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El pasado 24 de Abril fue el Día D en el que Google dio un vuelta de tuerca más a su preciado algoritmo, tambaleando las reglas del juego SEO. En su permanente cruzada por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, Google Penguin se presenta como archienemigo del blackhat, la sobreoptimización, el intercambio de enlaces y, en definitiva, toda mala praxis rodeada de sospecha y lados oscuros. Ahora no habrá piedad para los listillos. Porque quien siembra vientos, recoge tempestades. Google siempre te mantiene alerta. Te deja ser una ficha más de su tablero de juego pero sus normas no son eternas. En los Juegos Reunidos de Google de un día a otro las reglas evolucionan haciendo de cada partida un auténtico reto para sus participantes. Hace algo más de un mes que el todopoderoso Google anunciara un nuevo cambio en su algoritmo. Lo cierto es que muchos de nosotros ya hemos perdido la cuenta entre tantas actualizaciones y mejoras. Como de animales va la cosa, tras Google Panda 3.5 ahora nuestro nuevo amigo responde al nombre de Penguin, Google Penguin. ¿Todavía es un desconocido para ti? Te recomiendo que empieces a aliarte con él y lo conozcas como a tu mejor amigo porque tu trabajo SEO dependerá mucho de vuestro buen feeling. Google Penguin es una apuesta del Rey de Buscadores por premiar la excelencia y las buenas prácticas brindando al usuario resultados de búsqueda de CALIDAD. Quien por ahorrarse tiempo y esfuerzo decida transitar por el camino de la trampa y el engaño sobreoptimizando con multitud de palabras clave los contenidos de sus páginas internas, haciendo redirecciones sospechosas o comprando enlaces, este simpático Penguin le responderá con penalizaciones y estadísticas de visitas para echarse a llorar. Para que ninguno de estos presagios se cumpla, te invito a que sigas leyendo y descubras qué se esconde tras este pingüino que tiene revolucionada a la webesfera. Retrato Robot de Google Penguin: Anatomía del Nuevo SEO Como siempre, en el universo de la optimización SEO de calidad las Directrices para Webmasters de Google son una suerte de Libro Gordo de Petete del que no hay que salirse. Apréndete sus prácticas recomendadas tan bien como en su día memorizaste las tablas de multiplicar porque serán la fuente de inspiración de tu trabajo de posicionamiento en buscadores. Sin olvidar esta premisa, ¿qué rasgos definen a Penguin? ¿Es tan sagaz y vengativo como lo pintan? Conócelo, entiéndelo y muéstrate siempre leal. Tu web será gratamente recompensada. JOVEN: Como ya he comentado antes, Google Penguin apenas tiene un mes de vida desde que el 24 de Abril los chicos de Mountain View pusieran en marcha esta actualización en todo el mundo. Su juventud y frescura refuerza su carácter reinvindicativo señalando con su dedo acusador todo el spam y prácticas cuestionables que perjudican la navegación de los usuarios. HUMANO (o casi): Apasionado de lo social, el nuevo algoritmo de Google es enemigo del artificio. Defiende la naturalidad en la optimización SEO, penalizando a todas aquellas webs que dejen de lado la cobertura emocional y no respeten el valorado equilibrio entre métricas, enlaces, optimización SEO y calidad, ese bendito tesoro. No lo olvides: Optimiza tu web pensando en las personas y en responder a su necesidad de saber. WHITE HAT ADICTO: Confiésalo, ¿practicas el blackhat en tu SEO? Pues, necesitas cambiar de hábitos. A continuación, te enumero todos aquellos comportamientos que, en caso de practicarlos, ponen en peligro tu relación con el pingüino y perjudican seriamente los resultados de tu web.
EXIGENTE y DISCIPLINADO: Al pan, pan y al vino, vino. Quien sea claro con Penguin, tendrá una amistad duradera. De lo contrario obtendrás un castigo indeseado. Si en algún momento has sido un chico malo, descúbrete ante Google. Recopila todos los intercambios y compras de enlaces realizados, infórmale de dichas actuaciones y muestra tu arrepentimiento. Luego toca trabajar en el buen camino. SEO EQUILIBRADO: Reflexivo y con un punto zen muy desarrollado, Penguin valora el trabajo de posicionamiento web en buscadores ideado para beneficio del usuario y no de las máquinas. La calidad en la optimización SEO, con contenidos constantes que establezcan un vínculo emocional con tu audiencia y buenos enlaces con textos ancla diversos es todo lo que necesitas. Olvídate del exceso y busca el equilibrio. AMIGO DEL FAIR PLAY: Google Penguin entiende que la competencia es dura y numerosa, pero es firme en una idea: las reglas del juego deben ser igual para todos. Sin excusas. Sin privilegios. Practica el Fair Play y, lejos de sorprenderte con una tarjeta roja, el árbitro Penguin te destacará entre los mejores jugadores del partido. Vale la pena, ¿verdad? PERRO VIEJO: No te engañes. Puede que Google Penguin sea un recién llegado, pero solo alguien tan avispado y audaz como él puede levantar tanta polvareda y ríos de tinta. Es joven pero experimentado porque ha aprendido muy bien la lección de sus predecesores – Google Panda incluido – para identificar las buenas acciones y penalizar las malas. Así que no lo subestimes porque se puede enfadar y mucho. ALTA TOLERANCIA AL CAMBIO: Las actualizaciones, mejoras y evoluciones de Penguin no deben de extrañarnos y con seguridad pronto nos sorprenderá con nuevas exigencias. Su altísimo poder de influencia te obligará a estar siempre al tanto para que, lejos de convertirte en su alimento, pases a ser su aliado. CONSTANTE Y DIRECTO: Google valora la constancia y el trabajo duro no solo para disfrute propio sino en beneficio de la comunidad. Por esta razón, escucha a tu audiencia, conoce sus gustos y analiza sus pasos, y crea con frecuencia contenidos que respondan a sus intereses convirtiendo tu marca en una referencia para ellos y para tu sector. Impacta con mensajes directos y sencillos porque recuerda: el tiempo en que los usuarios visitaban tu web únicamente en casa o en el trabajo ha cambiado drásticamente. Los usuarios están en movimiento lo que obliga a adaptar la experiencia de navegación a la nueva era de Internet. EFICIENTE Y PREVISOR: En resumen, Google Penguin persigue limpiar los resultados de búsqueda repletos de spam o que respiren sobreoptimización por los cuatro costados. Productivo y eficiente, trabaja por una meta clara: LA CALIDAD. Por el momento, ya hay webs que han advertido el azote de Penguin porque actuaron como no debían y otras que el cambio de algoritmo les ha beneficiado. Pero ahora lanzo la pregunta del millón: ¿Y si a pesar de ser inocente y no haber practicado nunca técnicas de sobreoptimización, Google Penguin me penaliza? ¿Qué hago? Muy previsor, Google pone al alcance de los usuarios un formulario para que soliciten la revisión manual del sitio con el objetivo de verificar que dicho site está totalmente limpio. Porque, aunque parezca mentira, Google también se equivoca. De hecho, la web es un hervidero de comentarios de empresas que han visto como, de la noche a la mañana, sus webs eran arrasadas del ranking de resultados estando limpias de toda sospecha. Cabe esperar que solo sea una señal de juventud propia de una actualización tan reciente y progresivamente aprenda a distinguir el verdadero webspam del que no lo es. Toca estar al tanto. Estos cambios son una prueba más de que la Web evoluciona rápidamente con búsquedas que premian el equilibrio entre la humanización y la especialización. La suma de talentos y la buena praxis compartidas en comunidad se disfrutan mejor y todos salimos ganando. Así es Google Penguin, la exigencia per-SEO-nificada.
