El 56% de las empresas ya contrata a agencias externas para la generación de contenidos

El marketing de contenidos sigue ganando adeptos como estrategia para aumentar la notoriedad de marca. Así lo hemos podido constatar gracias a la reciente encuesta llevada a cabo por ContentWise junto con el Custom Content Council (CCC).

La inversión en brand content durante los dos últimos año has crecido un 13%, lo que supone más de un millón y medio de dólares. El 79% de las empresas encuestadas reconoce que incluye esta estrategia dentro de su plan de marketing; incluso un 52% afirma que ha destinado parte de esta inversión a la contratación de creación de contenidos durante este año. Esto supone todo un avance; el 56% de las empresas ya contrata a agencias externas para la generación de contenido, así como otros servicios de content marketing, recurriendo a agencias especializadas en Social Media, RR.PP, publicidad, diseño y agencias interactivas. Lo que supone un aumento del 46,6% respecto al año anterior, una cifra que ronda el millón de dólares. Otras conclusiones importantes extraídas del estudio:

• La difusión del contenido creado sigue una estrategia multicanal, utilizado tanto para los medios online como offline. Entre el 66% y el 74% del contenido generado se incluye en la estrategia de Social Media.
• La media total destinada por empresa a la subcontratación de generación de contenido superó todas las expectativas, alcanzando los 371.364 dólares.
• La inversión total en brand content también aumentó en comparación con el año anterior, situándose en 1.725.736 dólares frente a 1.640.107 dólares registrados durante el ejercicio anterior.
• Las principales razones que llevaron a las marcas a poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos son: ofrecer información a los clientes, conseguir una mayor lealtad hacia la marca, aumentar las ventas y fidelizar a los clientes.
• El 38% de los encuestados tiene previsto aumentar el presupuesto destinado al marketing de contenidos.

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