En una reciente entrevista publicada por el diario ABC, Greg Harmon, experto en medios digitales,describía de forma contundente el estado actual al que se enfrentan losperiódicos y diarios digitales en una época de recesión global donde la crisis y la publicidad online están frenandosuevolución, poniendo en riesgo su proyección y estado financiero.

En palabras del propio Harmon, para los medios digitales "conseguir un modelo de negocio está siendo mucho más difícil de lo que esperábamos" añadiendo además que "la caída de la publicidad y de la difusión de los diarios ha creado una zona de peligro crítica".

Actualmente lapublicidad online a diferencia de la de otros medios tradicionales como la televisión o la radio se han construido alrededor de "supuestos monopolios" que dominancasi la totalidad delmercado y que para impulsar su proliferación y despertar el interés de las marcas y anuncianteshan recurridoa la fórmula de abaratar al máximo sus tarifas y costes.

Esto ha producido que el valor del coste de las acciones publicitarias se haya devaluado hasta convertirse en un mero negocio que sólo beneficia a quiénes controlan esa gran parte del mercado publicitario y contra la que pocos pueden competir. Sin embargo, los soportes o medios digitales que saltaron a la red para dar un paso hacia adelante sumándose a la carrera de la comunicación digital y tecnológica con grandes perspectivas de negocio se han encontrado ante un panorama no previsto que está llevando a replantear ciertos principios y modelos de negocio.

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