El Marketing se "Recicla". La Moda ecológica de Coca-Cola

La compañía Coca-Cola ha puesto en marcha una iniciativa realmente interesante y sobre todo ingeniosa con el objetivo de demostrar y dar ejemplo sobre su concienciación en torno a los aspectos relacionados con el medio ambiente.Coca-Cola que en varias ocasiones se ha visto señalada con el dedo y acusada por los sectores ecologistas por el echo de que sus botellas de plástico contaminan demasiado el medio ambiente, ahora ha decido realizar una maniobra inteligente aprovechando este material para "reutilizarlo" como materia prima en la creación de "rPET", una nueva línea de ropa de la propia marca que se presenta bajo el concepto "Drink 2 Wear", Beber para Vestir y que utiliza "diseños y mensajes impresos" con el objetivo de promocionar el reciclado de botellas usadas en productos renovables y reutilizables.Este tipo de productos rPET recientemente presentados son solo una de las múltiples iniciativas en marcha para respaldar el objetivo global de Coca-Cola para reciclar o reutilizar el 100 por ciento de sus botellas y latas en el mercado de los EE.UU. La compañía ha invertido más de 60 millones de USD dólares en este país para apoyar programas de reciclaje, incluyendo el desarrollo de la más extensa planta de reciclaje botella a botella del mundo en Spartanburg, Carolina del Sur. Stuart Kronauge, vicepresidente de marketing de Coca-Cola Norteamérica ha destacado el objetivo de esta iniciativa con la que también se intenta transmitir este mensaje de concienciación a las personas donde el "reciclar unas pocas botellas pueden hacer mucho por ayudar a preservar el medio ambiente".A estas ingeniosas camisetas se suman también otros productos; bolsos tipo mensajero, gorros, bolsos y cuadernos confeccionados fabricados con material reciclado de sus botellas de plástico y que forman parte de una línea de merchandising de la propia compañía.The Coca-Cola Company posee una historia de diseño de envases en la cual se tuvo en cuenta el medioambiente. La mayoría de los envases de Coca-Cola no solo son reciclables, sino que se encuentran entre los de mayor capacidad de reciclaje del mundo gracias a su elevado valor como productos de consumo final. Coca-Cola también ha continuado mejorando la eficacia de sus envases como recurso. En 2007, la botella de DASANI fue rediseñada para reducir su peso, lo que permitió reducir el uso de plástico en un 30 por ciento, y la botella contorneada de 20 onzas (500 gramos) se redujo en un cinco por ciento entre todas las marcas de Coca-Cola. más informaciónwww.environment.coca-cola.com