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Por Redacción - 13 Octubre 2015
Fundada en 1903. ¿Qué sentido tiene en el mercado actual echar mano de una fecha tan remota en la relación con el consumidor? En un mundo en el que los consumidores lo miran todo en terminales móviles, en un mercado en el que las cosas van cada vez más rápido y en el que lo que se quiere comprar se desea de forma rápida y directa, sin esperas, se puede caer en la trampa de creer que el pasado es algo irrelevante o algo que poco o nada puede aportar a las empresas actuales.
Los letreros por tanto que anuncian que determinada marca o producto se remontan en sus orígenes al lejano pasado no son simplemente un elemento para las curiosidades, sino que pueden servir como una llamada de atención y como un poderoso valor para las empresas a la hora de llegar al consumidor moderno.
Y es que las empresas del hoy con pasado y una extensa historia, tienen mucho que decir a la hora de llegar a los consumidores del futuro. A pesar del entusiasmo por la tecnología, a pesar de que ahora todo parece ser 2.0, social, techie y el apellido de moda que se le quiera sumar, la historia y los lazos con el pasado son un elemento muy interesante y sobre todo muy efectivo para llegar al consumidor. Las empresas del pasado juegan con ciertas bazas que las compañías modernas no poseen para conquistar al cliente.
Tienen una historia
Una de las cuestiones que los consumidores actuales valoran en lo que las empresas se refieren es el hecho de que de estas no sean simplemente una compañía que busca hacer negocio. Quieren algo más. Buscan que tengan objetivos y valoran que tengan unas raíces. Las compañías que tienen una historia, es decir, las que no acaban de nacer y se remontan al pasado cuentan por tanto ya con medio trabajo hecho. Pueden exhibir un cierto pedigrí ante sus consumidores y pueden remontar su nacimiento, demostrando que no son unos recién llegados.
Algunas marcas legendarias como Harley Davidson, a pesar de su evolución acorde a los nuevos tiempos, siempre han mantenido vivo el espíritu de su historia y sus leyendas en carretera. A pesar de sus altos y bajos a lo largo de la historia, Harley Davidson se muestra así mismo orgullosa de ser una de las marcas del motor más emblemáticas del mundo que además cuenta con El Harley Owners Group (HOG), una asociación que engloba a los aficionados a estas motos con más de 1.300.000 miembros a escala mundial.
Las razones por las que lo retro se ha puesto de moda son variadas, aunque los analistas apuntan a que la crisis ha llevado a buscar confort en tiempos mejores o que se cree que fueron mejores. Sea como sea y sea por las razones que sea, lo vintage llega al consumidor y las empresas con historia no tienen que hacer grandes esfuerzos para conectar con este punto.
Otras Marcas actuales pero que también nos acompañaron en nuestra infancia como Cola-Cao, están fuertemente posicionadas no solo en el mercado, sino en la mente del consumidor. Un producto de éxito en el pasado cuya historia, arraigo y vínculo emocional perduran y sirven para que nuestras generaciones sigan confiando es esta marca para el consumo de los más pequeños.
Cola Cao es sin duda una de esas marcas con historia que con el tiempo consiguieron instalarse en la memoria popular. Algo que se ha mantenido así durante años, incluso sin grandes cambios en sus envases respecto a los productos originales de antaño.
Con casi toda seguridad, cualquiera que supere la treintena de años, será sin duda capaz de recordar y tatarear la famosa canción y el eslogan se popularizó este producto en la década de los 60 a través de la radio y televisión.
