Las cosas en el mundo del marketing cambian muy rápido. De forma recurrente, se presentan nuevas herramientas y aparecen nuevos escenarios en los que las marcas y las empresas tienen que intentar posicionarse, lo que hace que los trabajadores de este terreno tengan que estar en constante reciclaje y que tengan que seguir todo el tiempo lo que ocurre en su profesión para ser capaces de estar a la altura de lo que los cambios reclaman.

Pero lo cierto es que la profesión no solo tiene que enfrentarse a muchos cambios en herramientas y en las reglas del juego a seguir, sino que además es también muy volátil en lo que se refiere a puestos de trabajo. La vida media de los empleados de marketing dentro de una empresa suele ser breve: la rotación de personal es muy elevada y los trabajadores suelen saltar de una compañía a otra.

Uno de los últimos estudios sobre la materia se ha centrado en los máximos responsables de marketing, los conocidos como CMO, chief marketing officer. El estudio, elaborado por una firma de contratación de directivos Spencer Stuart, se centra en lo que ha ocurrido con los CMOs de las 100 principales empresas estadounidenses y, dado que esas compañías son las que suelen dominar el consumo de un modo global, sus datos pueden servir para comprender también como operan los directivos de marketing de modo mucho más global.

Según sus conclusiones, el tiempo de permanencia de estos directivos dentro de las empresas para las que trabajan es cada vez más breve. En 2015, la media de tiempo que permanecían como alto directivo de marketing en una de esas empresas era de 44 meses. En 2016 (el último año analizado) ya era solo de 42.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---