Dentro del ecosistema de los social media, nos encontramos con un selecto grupo de populares redes sociales que han conseguido no solo atraer a las grandes masas de usuarios, sino también a la gran mayoría de empresas y marcas.

Hasta ahora, Facebook había liderado este escenario, sobre todo, dado el crecimiento experimentado durante los últimos años. De hecho, sigue siendo con diferencia la red social con mayor número de usuarios. Pero este dato no implica que tanto para empresas y marcas, Facebook sigue siendo considerada la red social más adecuada. A pesar de que la mayoría de empresas consideran que su presencia debe ser obligatoria en todas y cada una de las grandes redes sociales, lo cierto es, que a la hora de la verdad, son otras las redes sociales donde mayores resultados se están experimentando.

Más allá de Facebook, redes sociales como Twitter, Linkedin, Youtube, Pinterest o Instagram, han demostrado que a través de ellas, las empresas pueden explotar las carencias encontradas en la que hasta ahora todos denominaban como la red social por excelencia. De hecho, multitud de estudios e informes sirven para poner de manifiesto esta realidad.

Mientras que en los círculos profesionales, las empresas y sus directivos o trabajadores se decantan por participar de forma activa en redes sociales como Linkedin -que también ha experimentado un gran crecimiento de la actividad de sus usuarios-, otras plataformas sociales comienzan a robarle protagonismo al gigante de las redes sociales. Entre los motivos más evidentes nos encontramos con su complejo algoritmo de alcance que para muchos ha sido razón suficiente para coger las maletas y marcharse o al menos centrar sus estrategias en otras redes sociales sin la necesidad de tener que pagar para llegar a alcanzar a la masa de seguidores que tanto tiempo, esfuerzo y recursos costó alcanzar.

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