Facebook ha anunciado un nuevo cambio en cómo organiza el feed de noticias, uno más y un nuevo clavo en la tapa del ataúd de las marcas y su alcance orgánico dentro de la red social. La red social ha justificado el movimiento señalando que se trata de algo que quieren sus usuarios. "Como parte de una investigación en curso, le preguntamos a cientos de miles de personas cómo se sentían en relación al contenido de su feed de noticias", explican desde Facebook en la actualización de su blog corporativo en la que anuncian el cambio. "La gente nos dijo que querían ver más historias de sus amigos y de las páginas que les interesan y menos contenido promocional", añaden.

La conclusión a la que Facebook ha llegado es que existen muchas actualizaciones de páginas corporativas que en realidad son anuncios de las compañías que están detrás de esas páginas y que los consumidores los perciben como tales (y no les gustan).

En este saco, la red social mete de forma clara a tres tipos de actualizaciones de perfil, que son las que ha identificado como publicidad. Por un lado, están las actualizaciones que empujan a la gente a comprar un producto o a instalar una aplicación. Por otro, están los que empujan a participar en concursos y promociones sin que exista "un contexto real". Y por último están aquellas actualizaciones que usan el mismo contenido que los anuncios que publica la página. Todo ello es, a ojos de Facebook, publicidad.

La compañía explica que el algoritmo que organiza el feed pone límites al número de anuncios que sus consumidores reciben, no puede realmente hacerlo con las actualizaciones de página que en realidad son anuncios (o que los usuarios de la red social acaban viendo como anuncios). Por ello, va a tomar cartas en el asunto y va a alterar el algoritmo que organiza el feed de noticias (otra vez) para conseguir reducir el alcance orgánico de estos contenidos. A partid de enero de 2015, prometen, los consumidores tendrán menos actualizaciones de este estilo en su feed de novedades.

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