Facebook se está convirtiendo en el nuevo pasatiempos de mayores y jubilados

Durante un tiempo, las redes sociales fueron un elemento que se asoció directamente a los jóvenes, ya que al fin y al cabo jóvenes eran los que las usaban. Para los demás grupos generacionales, todo aquello era un poco terreno desconocido y por ello algo de lo que se mantenían apartados y las marcas solo empleaban las redes sociales para llegar a los grupos de consumidores más jóvenes. Pero lo cierto es que las cosas han cambiado y los consumidores que emplean las redes sociales ya no son solo jóvenes. El universo de los social media ha ido ampliándose y universalizándose y su masa de usuarios ha ido madurando.

Cada vez los usuarios de las redes sociales son más mayores y estas tienen penetración más extendida entre los grupos demográficos más avanzados. Un estudio reciente de GfK apuntaba que la edad media de los usuarios de redes sociales es cada vez más elevada y que, frente a un pasado en el que los usuarios eran veinteañeros, ahora solo Instagram se queda en los 30. Las demás redes sociales tienen una edad media más elevada que esa.

Las redes sociales no solo han envejecido en lo general sino también en lo específico y cada vez es más fácil encontrar en ellas a usuarios de grupos demográficos de edad avanzada. De hecho, la última oleada de usuarios que está entrando en masa en las redes sociales es la que protagonizan los jubilados.

Así lo acaba de demostrar un estudio del Pew Research Center, un centro de estudios demográficos estadounidense que suele descubrir guías con aplicaciones que muchas veces acaban yendo más allá del mercado de Estados Unidos. Sus últimas conclusiones señalan que tanto para Facebook como para Twitter los jubilados son, como publica MarketWatch, el nuevo grupo "caliente" demográfico. "Mientras el uso en los jóvenes adultos comenzaba a estabilizarse en 2010, desde entonces se ha producido un crecimiento en los usuarios de 65 años y más", como apunta Andrew Perrin, investigador en el centro.

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