Se podría decir que Facebook ha empezado el año poniéndoselo complicado a las marcas y a las empresas (y a los medios también) con todos sus cambios en el algoritmo. En resumen: de todo lo que se ha ido anunciando y analizando durante estas primeras semanas del año se puede llegar a la conclusión de que ha llegado el momento de la desaparición del alcance orgánico en la red social y en el que si se quiere llegar a los consumidores / seguidores no quedará más remedio que pagar, se haya trabajado lo que se haya trabajado antes para lograr crear una audiencia fiel.

Pero el cambio no solo es el último golpe contra la estrategia en esta red social de las páginas, ya sean de marcas y empresas o ya sean de medios, sino también un elemento que impulsará una de las patas de negocio que, al final, a Facebook más le interesan. Si los responsables de páginas no logran llegar a sus audiencias de un modo orgánico y directo, lo acabarán haciendo de cualquier otro modo que se le ofrezca y el otro medio que se le ofrece es el de pasar por caja. El presupuesto de redes sociales de las compañías tendrá que dedicar un peso bastante importante a posicionar contenidos en el feed de Facebook previo pago de post patrocinado.

Y esto tendrá a su vez una ramificación de efectos. De entrada, ya hizo que las acciones de Facebook como empresa cotizada se vieran afectadas por los movimientos. Ahora, los analistas empiezan a ver en este movimiento el potencial punto de partida para el alza de los precios en la publicidad en Facebook.

La conclusión tiene su lógica. Si el alcance orgánico desaparece, más serán quienes quieran pasar por caja para posicionar sus contenidos y más quienes, por tanto, se peleen por los espacios publicitarios (que serán los mismos de entrada). El efecto inherente será el de una subida de precios, ya que quien haga la puja más alta se llevará el espacio publicitario.

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