Atrás quedó aquella época en la que la televisión era la reina indiscutible del salón y todos se reunían a su alrededor para mirarla con devoción. Tampoco es que la multitarea sea un fenómeno reciente: planchar, comer o conversar con la televisión de fondo son actividades cotidianas desde hace mucho tiempo, pero ahora se han introducido nuevos dispositivos con los que la tele se ve obligada a compartir espacio: ordenadores, tabletas y sobre todo móviles copan la atención de los espectadores, especialmente de los más jóvenes.

Así se revela en una reciente encuesta de Deloitte en la que el 90% de los consumidores reconocen hacer diferentes tareas mientras ven la televisión y en el caso de los millennials, admiten implicarse en una media de cuatro actividades diferentes mientras ven la tele, especialmente navegar por Internet, usar redes sociales y emplear apps de mensajería instantánea. En global, el 33% de todos los espectadores suelen navegar por la web mientras ven la tele, lo que muestra que el fenómeno de la doble pantalla es cada vez más habitual.

Ahora bien, el informe también hace hincapié en que menos de un cuarto de las actividades online realizadas por los consumidores tienen relación con el programa que se está viendo, lo que muestra que la televisión social o la interrelación de los contenidos televisivos con los online aún tienen un largo trecho que recorrer.

Teniendo en cuanta lo extendida que está la multitarea, no es de extrañar que la atención que se presta a los anuncios televisivos sea limitada. Asi, las decisiones de compra cada vez están más influidas por canales de publicidad no tradicionales.

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