¿Tiene el "clickbait" los días contados?

No sabes lo que acaba de pasar. Nunca te imaginarás lo que viene a continuación. Estos son dos de los encabezamientos más recurrentes cuando se habla de clickbait y cuando se quieren identificar rápidamente a ese tipo de titulares, pero lo cierto es que no son los únicos. El clickbait es una práctica posiblemente tan antigua como se puede uno remontar a la popularidad de la red y una que ha empezado a vivir una etapa dorada ahora que las redes sociales han limitado el contenido al que estamos expuestos antes de acceder al cuerpo de la noticia.

En las redes sociales solo se ve un titular y con suerte una fotografía, lo que hace que los medios se hayan convertido en una suerte de esclavos del titular de impacto para así lograr encontrar cómo captar la atención del lector. El titular es una promesa de algo que querrán leer y, por tanto, algo en lo que quieren hacer clic. Esto hace que este tipo de titulares sean la clave para conseguir un pico de tráfico y unos de los favoritos de los medios, que se han entregado a una escalada en su uso.

Como suele suceder con todas aquellas cosas que marcan el potencial éxito o fracaso de algo en la red, el clickbait también ha protagonizado estudios y más estudios y también ha sido analizado hasta el aburrimiento por expertos de todo tipo. Las teorías apuntan a que las emociones por un lado y el hecho de que seamos vagos por otro es lo que nos lleva a visitar este tipo de contenidos. Los periodistas juegan con las emociones de los receptores cuando se entregan a este tipo de titulares, haciendo que se despierte un pico emocional. Es decir, excitan emocionalmente al lector para que quiera ver lo que viene después.

Por otro lado, los periodistas juegan con nuestra curiosidad, haciendo que sintamos que hay un vacío entre lo que sabemos y lo que podríamos saber que ese artículo cubrirá. Además, lo harán de manera ordenada y fácil de procesar (ahí está el éxito de las listas), lo que hará que todo sea mucho más atractivo y más fácil de leer.

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