Newsjacking o cómo aprovechar una noticia de actualidad para obtener una repercusión sin precedentes

El Newsjacking es una técnica que puede definirse como el hecho de crear contenido muy relevante sobre la marca, directamente relacionado con un acontecimiento de máxima actualidad, de tal modo que los medios se hagan eco de él, y lo referencien, catapultando con ello la marca al estrellato. Se trata de un momento de gloria, que repercute en una gran notoriedad para tu marca.

¿Cuándo se puedehacer Newsjacking?

Siempre y cuando suceda un hecho especialmente noticioso, o se dé un evento importante de máxima magnitud, como puede ser:

• Un evento deportivo, como la inauguración de los Juegos Olímpicos, un derby, la Super Bowl.
• Una catástrofe natural
• La elección de un Nuevo Papa o líder espiritual
• Un cambio de Gobierno
• Una controvertida actuación política o económica
• Una boda Real o incluso la fumata blanca anunciadora de un nuevo Papa.

¿Cómo hacer Newsjacking?

Como puedes ver, este tipo de casos no se da con mucha frecuencia, no todos los días surge la oportunidad de poner en práctica esta técnica, así que es importante estar alerta:

• Estudia las tendencias.
• Mide la conversación social, especialmente en el caso de los temas relacionados con política, economía o religión.
• Adelántate a la situación. La clave radica en estar en el momento oportuno, con el contenido adecuado.

¿En qué momento he de lanzar mi mensaje? ¿Qué características ha de tener el contenido?

Cuando por fin se da una situación especialmente importante, clara oportunidad de Newsjacking, hay que actuar de forma eficiente:

• Sé rápido. Como bien sabes, quien golpea primero, golpea dos veces.
• Derrocha creatividad. Es la clave para ser diferente, y conseguir el mayor impacto. En muchos casos el Newsjacking es un buen ejemplo de marketing lateral.
• Utiliza el humor inteligente. Es el recurso que mejor funciona, hace saltar la chispa y la audiencia lo acoge de buen grado, fomentando la viralidad.
• Cuenta con los medios necesarios, para que el resultado sea de calidad. El que sea rápido no implica que esté mal ejecutado, cuida con mimo todos los detalles.
• Es importante cuidar el tono de la comunicación, especialmente en los temas más delicados, como puede ser en el caso de accidentes o desastres naturales. Un comentario inapropiado, o fuera de tono puede volverse en tu contra.

¿Hacer Newsjacking es garantía de éxito?

No, por desgracia, no todas las acciones que intentan aprovechar un hecho puntual para impactar a la audiencia obtienen los resultados esperados. Para optimizar el impacto de tu mensaje, es importante que tengas en cuenta que existe un ciclo natural, que caracteriza a este tipo de actualidad:

• En primer lugar, se da a conocer la noticia.
• Posteriormente, los medios se lanzan a la búsqueda y captura de información y material complementario.
• A continuación, crece la expectación del público, quien muestra avidez por conocer más detalles sobre los acontecimientos.
• A partir de aquí, su repercusión llega a su punto más álgido, para paulatinamente comenzar a perder interés, hasta acabar por desaparecer.

Pues bien, el momento más adecuado para lanzar nuestra estrategia Newsjacking es justo después de que se produzca la noticia; con el fin de estar ahí cuando los medios comiencen a buscar activamente más información. Es en este punto, cuando los responsables de dar a conocer nuestro contenido se muestran especialmente interesados. Si somos capaces de elaborar una pieza realmente notoria, creativa y diferente, causaremos el impacto deseado.

Como ves, esta práctica tiene un gran potencial, todavía no muy explotado en España, por lo que supone una gran oportunidad para dar a conocer nuestra marca de forma espectacular.

¿Te atreves con el Newsjacking?