Pocos son los que hoy en día dudan del poder de los dispositivos móviles como vehículo para llegar a los consumidores o, al menos, como dispositivo que forma parte de la vida de los mismos. Cada día, los ciudadanos emplean más sus terminales móviles y lo hacen para más y más cosas. El futuro pasa además por unos consumidores más conectados, que toman más decisiones basándose en lo que ven en esos terminales y que se acompañan por ellos en muchas más ocasiones.

Un estudio de Ericsson, que se basaba en predicciones sobre el uso de redes, determinaba recientemente que, de aquí a 2020, 9 de cada 10 personas mayores de 6 años tendrán un terminal móvil y que el consumo de datos (es decir, las conexiones a internet en movilidad) iba a aumentar de forma más que destacable. La situación ya es muy favorable a los dispositivos móviles: entre el 65 y el 70% de los móviles vendidos en 2014 en todo el mundo son smartphones.

Y si cada vez hay más móviles y cada vez más consumidores los usan para todas las cosas, incluido consumir contenidos, ¿no serán los móviles la mejor plataforma para llegar a los consumidores por parte de las marcas? Las empresas empiezan a darle cada vez más importancia y a posicionarlo como un objetivo prioritario. Un estudio de CMO Consulting señalaba, de hecho, que el 43% de las empresas ya se ha puesto una estrategia mobile first como objetivo prioritario.

Además, un nuevo estudio ha confirmado que los anuncios móviles hacen que los consumidores sean más conscientes de las marcas y que las recuerden más. El informe, elaborado por Havas Media Group y Sky Media, analizó cómo respondían los consumidores a anuncios creados de forma específica para móvil de algunas marcas populares y después estudiaron cómo habían respondido a esos anuncios los consumidores.

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