Nuevas investigaciones y las directrices sobre mejores prácticas de la Internet Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Directo (DMA) resaltar la importancia y la eficacia del "opt-in" (mecanismo de suscripción a listas que implica que sólo pueden incluirlo en una listasólo si asíse solicita ) sobre losusuarios móvilesy la publicidad móvil vía SMS y MMS.

Según las conclusiones del estudio,a pesar demás de una quinta parte de los consumidores (21%) se inclinan ose muestras predispuestosa recibir mensajesde su operador de telefoníao las marcas a través del móvil, existen unaserie de importantes obstáculos que superar como la percerción de los costes, la concienciación general sobre sus beneficios, la privacidado la relevancia del contenido.

De forma paralela, tres cuartas partes de los encuestados afirmaron que estaría encantados de aceptar formar partes de este tipo de listasde suscripción "opt-in" si a cambio ello puede beneficiarse de determinados incentivos como ofertas atractivas y descuentos sobre las compras de los productos o servicios publicitados.

Los resultados del estudio también destacan aspectos importantes de este tipo de estrategias de publicidad y comercialización a través del teléfono móvil como su inmediatez y la tasa de apertura (62%) de los mensajes de texto.

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