La publicidad programática forma una parte cada vez más importante en los presupuestos de publicidad de las marcas y además se ha convertido en un elemento cada vez más decisivo en muchos más medios, o al menos en uno de que las marcas desearían que fuese más decisivo en muchos más medios.

Los anunciantes están exigiendo a las cadenas de televisión realidades cada vez más complejas cuando compran publicidad y que no pueden ser cumplidas si no se aplican elementos similares a los que imperan en internet. El futuro de la publicidad en televisión pasa de hecho por llevar los elementos de la publicidad programática a este medio. Algunos grandes medios estadounidenses ya han empezado a vender anuncios empleando estos criterios y creando una segmentación mucho más precisa y eficiente y mucho más cercana a lo que los anunciantes quieren. La televisión no es además el único medio "de siempre" que se ha pasado a la publicidad programática: la prensa de papel está empezando a probar estos sistemas para vender publicidad de una forma más eficiente.

La importancia de la publicidad programática parece por tanto incuestionable de cara al futuro y las diferentes previsiones han ido señalando que ocupará una parte cada vez más importante a la hora de decidir qué es lo que se quiere hacer.

Uno de los últimos estudios sobre el peso futuro de la publicidad programática, en este caso ligada a su lugar de origen, internet, es el que acaba de presentar BI Intelligence, basado en una muestra americana. Según sus conclusiones, el hecho de que las marcas hayan abrazado ya la publicidad programática está teniendo un efecto directo en las ventas de publicidad y sobre todo en cómo se están comprando y vendiendo los anuncios online. Cada vez se venden más anuncios a través de las plataformas de publicidad programática y además cada vez se venderán más. La publicidad online no programática será el 48% de los anuncios al cierre de 2015. En 2020 se espera que sean solo el 35%. El resto de los anuncios se repartirán entre las plataformas de publicidad programática y, sobre todo, las de publicidad programática que permiten comprar en tiempo real los anuncios.

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