Facebook y Google son los grandes ganadores del mercado de la publicidad en internet. Google ha sido el nombre dominante durante años, convirtiéndose en quien acumulaba el mayor porcentaje de las ganancias publicitarias y quien marcaba el ritmo de crecimiento. Facebook ha ido acumulando, a su vez, poder en los últimos tiempos y se ha ido haciendo cada vez más decisiva en el mercado de la publicidad online.

Tanto es así que las dos compañías son consideradas por muchos analistas un duopolio en términos publicitarios: las dos firmas se están repartiendo el mercado y están haciendo que para los demás el margen de maniobra sea cada vez más pequeño. Ahí está esa estadística que dice que de cada nuevo dólar que se mueve en el mercado de la publicidad en internet el 70% acaba en manos de Google y Facebook.

Sin embargo, en los últimos tiempos también han empezado a movilizarse algunas compañías y a coger más impulso en el mercado publicitario, el suficiente como para que los analistas hayan empezado a plantearse su potencial irrupción en el futuro inmediato del mercado publicitario online.

El gran nombre en estas quinielas es el de Amazon. Los analistas han empezado a predecir que Amazon podría ser el próximo gran gigante publicitario, ya que la compañía tiene un acceso muy elevado a datos de sus consumidores y por tanto puede ser muy eficiente a la hora de segmentar contenidos publicitarios. A eso se suma que las marcas y empresas ya están casi obligadas a hacer negocios con Amazon, lo que hace que tengan ya una relación previa fluida; que no ha parado de hacer contrataciones ligadas con la publicidad en los últimos tiempos, posicionándose con fuerza en el epicentro de la industria publicitaria en Nueva York; y que sus ingresos publicitarios ya superan a los que podría tener Twitter.

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