Sólo el 33% de las marcas son "relevantes" para los consumidores

Havas Media, la red de agencias de medios del Grupo Havas, ha dado a conocer los pasados días 6 y 7 de octubre los resultados de su iniciativa Brand Sustainable Futures 2010. Este estudio analiza las percepciones y expectativas de los consumidores acerca de las marcas y por sectores, así como las crecientes oportunidades que la sostenibilidad ofrece a las empresas para construir valor de marca y obtener retornos a largo plazo.

El estudio, realizado en 9 países (Reino Unido, EEUU, España, Alemania, Francia, India, Brasil, México y China), analiza las opiniones de 30.000 consumidores respecto a 150 marcas de 10 sectores diferentes (automoción, bienes de consumo, distribución, energía y petróleo, sector financiero, alimentación y bebidas, sector farmacéutico, telecomunicaciones, tecnologías de la información y electrónica de consumo y transporte).

Fernando Rodés Vilá, CEO Mundial de Havas ha explicado la relevancia que este estudio tiene para las marcas: “La sostenibilidad no es sólo una responsabilidad, sino un factor clave para la supervivencia de las empresas y sus marcas. Las empresas deberían integrar los principios de sostenibilidad en el ADN de su negocio, mantener un diálogo y una colaboración fluida con el consumidor y otros agentes clave de nuestra sociedad; y contribuir a construir un propósito relevante. Esto les permitirá reforzar y redefinir su relación con los consumidores, ganarse su confianza y generar mejores resultados. Es lo que denominamos “social capital”.

Creemos firmemente que la sostenibilidad y el “social capital” constituyen, hoy en día, pilares fundamentales para que las marcas puedan crean valor duradero”.

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