Dentro del boom que Digital está viviendo en la industria publicitaria, resulta importante hacer un análisis del ecosistema digital de la marca, y definir en qué áreas del mundo Digital vamos a participar.
Dichas definiciones debieran estar basadas en el consumo de medios y comportamiento de compra de nuestro target, así como de nuestros objetivos de negocio y Plan de Marketing.
Pensar que porque tenemos un website, ya tenemos cubierta el área digital, dista mucho de ser verdad. Hoy en día, el website corporativo es un must, un elemento básico que toda marca debiera tener y bajo el cual centrar sus estrategias digitales. Así, nuestro análisis de un ecosistema digital holístico, debiera considerar además de mandatorio website, los demás componentes como: Social Media, Blogs, Podcasts, Video, e-Mail, Mobile, SEO/SEM, Paid Media, e-Commerce, etc.
Cada uno de estos componentes juega un rol específico que complementa el engranaje integral del mundo digital. No es mandatorio que nuestra marca esté presente en todo ellos, o que les dediquemos el mismo nivel de recursos a todos por igual. Esto, será parte de la planeación digital que hagamos.
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