El contenido se ha convertido en una parte cada vez más crucial de la estrategia de posicionamiento de marca de las empresas, aunque medir la conversión que el marketing de contenidos puede tener en los puntos en los que la marca se quiere posicionar no es siempre fácil y sencillo. Las marcas pueden traducir los esfuerzos en marketing de contenidos en números cuando lo que se desea medir son puntos concretos y tangibles, como por ejemplo los efectos que tienen los contenidos a la hora de aumentar los suscriptores en email marketing o cómo los contenidos sirven para crear leads de mejor calidad, pero es mucho más complicado establecer el retorno de los contenidos cuando lo que se desea medir son elementos mucho menos objetivos.

Así, los contenidos se están vendiendo como una cuestión clave para conseguir el compromiso de los consumidores y para lograr engagement, al tiempo que funcionan como una llave para hacer que las marcas sean más reconocidas y para potenciar los valores principales que se han asociado a la marca. Pero ¿cómo medir exactamente el impacto que los contenidos tienen en la imagen de marca? ¿Cómo comprobar si realmente el contenido tiene un impacto en lo intangible?

Un estudio de Contently ha intentado responder a esa pregunta y se ha centrado en ese punto. Ha comprobado el efecto que los contenidos tienen en los aspectos intangibles y cómo afectan a los valores de la marca. Para ello han analizado la relación que los receptores de su newsletter tienen con su propia marca y han llegado a ciertas conclusiones sobre cómo los contenidos afectan a la apreciación que se tiene de las marcas.

El contenido tiene un impacto en la marca

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