Los datos siempre han sido una cuestión esencial para las marcas, que podían, a través de ellos, entender mejor las necesidades y deseos de sus clientes. Pero si antaño los equipos de marketing buscaban y recogían activamente dichos datos, desde la introducción de Internet, tienen acceso a una cantidad inagotable de información.

Y el marketing basado en datos ha ido incrementando su importancia hasta convertirse en algo imprescindible. Y es que recoger, gestionar, y sobre todo entender los datos se ha convertido en una de las principales preocupaciones de las compañías. Así como conseguir datos de calidad que realmente sirvan para mejorar sus campañas de marketing.

Descubrir si lo están consiguiendo es lo que pretende un nuevo informe de Dun&Bradstreet y Ascend2, donde se revela que la mayoría de los profesionales de marketing están satisfecho con la calidad de los datos con los que trabaja. De hecho, el 16% de los encuestados aseguraron que los datos que recogían eran "de muy buena calidad" y otro 57%, que eran "de bastante buena calidad". Estas empresas entienden que la calidad de los datos usados para objetivos de marketing está directamente relacionada con la calidad y el ROI que reciben en las distintas campañas basadas en datos. Por contra, hay un 27% de las compañías que aún no están consiguiendo recoger datos de calidad y útiles para sus tareas.

¿Y cuál es el principal objetivo que quieren cumplir con su estrategia de marketing basado en datos?

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