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Por Redacción - 3 Octubre 2008
El Digital Signage es uno de los mercados con mayor crecimiento en la actualidad, convirtiéndose en una herramienta para entretener, informar e influenciar a los clientes y/o empleados de las empresas.Si en alguna ocasión nos hemos preguntado acerca de las innovaciones y nuevos formatos de la publicidad del futuro sin duda quedaríamos sorprendidos al conocer muchas de las nuevas propuestas e ideas creativas que se están presentando en este sector.Rozando la realidad futurista de míticas películas de ciencia ficción, el Digital Signage nos sumerge en un mundo donde la atmósfera de "Blade Runner" púdiera parecer más bien cosa de un pasado lejano y prueba de ello pudimos constatarlo en TOTAL MEDIA 2008, el primer Salón Internacional de Digital Signage, Cartelería Digital, New Media, Marketing Dinámico, Móvil y de Proximidad celebrado en Madrid durante el pasado mes de septiembre.A grandes rasgos podríamos definir el Digital Signage como “un conjunto de tecnologías y soluciones informáticas que permiten la creación, distribución y publicación de contenidos publicitaros, promocionales y/o informativos, mediante la utilización de dispositivos electrónicos para la visualización de los contenidos de una forma dinámica y en tiempo real, en uno o múltiples puntos de venta para una audiencia determinada”. Y es que las soluciones que aporta el Digital Signage no se resumen sólo al mercado publicitario, existe todo un mundo de posibilidades en el terreno de la comunicación en mayúsculas. En España ya son muchas las empresas que disponen de canales corporativos para dar información, entretenimiento y formación a sus empleados.La publicidad tradicional está fragmentada mediante muchos medios, más competitivos entre sí, debido a las muchas cadenas de televisión y radio, lo que supone un camino para evitar anuncios. Una tendencia que se ha podido comprobar en el caso de la cadena de televisión ITV británica, que en el Reino Unido obtuvo un descenso masivo del 9,6 % en la primera mitad de 2007. El Digital Signage ofrece una alternativa que mejora las cualidades de tres de los medios más poderosos: la televisión, el outdoor y POS(Point of Sale).El Digital Signage está por encima de los sectores publicitarios de gran crecimiento ya que ofrece a marcas, agencias y propietarios de medios del mismo estilo una forma visual muy poderosa de televisión. El cliente cercano es el objetivo de lo digital y la relevancia del POS en un único y potente concepto llega al consumidor fuera de casa y en el punto de venta aprovechando todo el potencial de la era digital. Un potencial, éste, inagotable en cuanto a personalización se refiere por el hecho de la interactividad personal al igual que como mensaje masivo.
