El Retorno de la Inversión (ROI) se está convirtiendo en uno de los aspectos más fundamentales e importantes para las empresas, marcasy anunciantes que desarrollan e invierten en la puesta en marcha deestrategias y acciones de marketing y publicidad.

Los medios de comunicación transitan en el momento actual por un ciclo en el que las inversiones en marketing y publicidad específicamente en el entorno online se hacen imprescindibles, si bien los medios no han determinado aún las variables que hacen que las inversiones tengan un mejor ROI.

Las estrategias publicitarias actualmente son demasiado complejas, lo que dificulta la adaptación al público objetivo ya que están totalmente centradas en el volumen y no en la eficiencia.

Las recomendaciones se centran en invertir en estrategias basadas en el cumplimiento de los objetivos que satisfacen las necesidades de los clientes la planificación de las agencias y las cifras finales en relación a la negociación.

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