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Por Redacción - 26 Febrero 2013
El marketing y el Social Media avanza siguen evolucionando a pasos agigantados. Cada día se publican nuevos informes que arrojan nuevas cifras, cambios en las redes sociales, nuevas tendencias y claves que hay que tener en cuenta.
Tal cantidad de información nos puede llegar a saturar, eclipsando nuestra mente e impidiendo que veamos lo que realmente importa, pero sobre todo, correr el riesgo de perdernos en este ecosistema de continuos cambios que nos somete a un continuo aprendizaje casi obligado. Y como no, en los libros siempre encontraremos una fuente de sabiduría a través de la cual seguir alimentando nuestros conocimientos.
Por esta razón hemos querido hacer un compendio de las mejores y más útiles publicaciones y libros, con el fin de que tengas a mano todo el saber que necesitas para aprender mucho más del social media y el marketing de nuestro tiempo. Una amplia selección para expertos y no expertos que seguro no te dejará indiferente. Que aproveche!
Libros y publicaciones recomendados
Te van a oír: Construye tu plataforma personal
Se trata, en palabras de su propio autor, Andrés Pérez Ortega, de “un libro centrado en la creación de una plataforma de comunicación que pudiese utilizar cualquier profesional, especialmente aquellos que necesitan y desean ser conocidos en su especialidad (consultores, profesionales independientes, autores, conferenciantes, formadores, diseñadores, “freelances”, periodistas, asesores, coaches,...)
"Marketing de Atraccion 2.0: Como Conseguir Tus Objetivos Online con el Minimo Presupuesto" es una introducción para el público no especialista al modelo de mercadotecnia digital en la Web 2.0 y los Social Media conocido en inglés como "inbound marketing". Está escrito por el autor de "Reputación Online para Todos" Oscar Del Santo así como por el director de Webtus Daniel Alvarez, con prólogo del fundador y director de Puro Marketing Andrés Toledo y diseño y maquetación de Jesús Mier
Escrito por Juan Merodio, este libro está destinado tanto a empresarios como a emprendedores y se muestra cómo se puede aprovechar el poder de las redes sociales como canal de desarrollo de negocio. Se muestran las diferentes redes sociales, por qué es necesario tener un blog, cómo hacer mediciones, valorizar fans y seguidores y conocer casos de éxito en Social Media. Se puede descargar gratuitamente o bien comprarlo en papel por 10,99€.
Mi Comunidad… ¿Me quiere o no me quiere?
Escrito por Stephan Fuetterer y de descarga gratuita, en él podremos comprobar por qué los medios sociales nos pueden ayudar no sólo en la comunicación, sino también en términos de procedimiento de negocio. Su objetivo: ofrecer a directivos, comunicadores y emprendedores una visión teórica y práctica sobre el funcionamiento de los social media para poder tomar decisiones a través de ellas.
Social Media IOR: Las relaciones como moneda de Rentabilidad
Johana Cavalcanti y Juan Sobejano escribieron este libro donde nos explicarán la metodología del IOR (Impact of Relationship), que pretende mostrar el valor de nuestra presencia en base a variables de autoridad, influencia, participación y tráfico. Es una alternativa al ROI clásico que frena a muchas empresas a lanzarse al Social Media y no comprenden que es un error tomarlo como el único indicador válido. Su descarga es gratuita y también puede adquirirse en papel por 12€.
Madrid Excelente y CaixaForum han publicado este libro de descarga gratuita en donde varios expertos como Mónica Deza (vicepresidente de innovación en McCann, Andrés Pérez Ortega, Oscar Bilbao (Herederos de Rowan) o Juan Ramón Plana, analizan la importancia de construir una buena marca personal y de qué forma nos ayuda no sólo a descubrirnos, sino también a transmitir a los demás qué nos hace diferentes.
Liderazgo, Marca Personal y Comunicación
Este es un libro escrito por Pablo Adán, consultor de marketing y asesor de marca personal, que es en realidad una recopilación de artículos sobre estos temas que el autor ha posteado en su blog personal. El libro se puede adquirir en formato E-Book a 3€, o impreso si así lo prefieres, por 13€
Marca Personal: Cómo convertirse en la opción preferente
Este libro publicado por Andrés Pérez Ortega, muestra un modelo de Branding Personal adaptado a nuestra mentalidad, con el objetivo de “ayudar a las personas a posicionarse y a ocupar un lugar preferente en la mente de otros (jefes, colaboradores, clientes, etc.)”. Puede comprarse en librerías o a través de Internet.
Libro escrito por Rafael Bonnelly, se presenta como muy práctico y de gran actualidad, dirigido a todos los profesionales, empresarios y publicistas que aspiran a saber moverse entre los medios de comunicación social y el cambio de paradigma que estamos viviendo. Relatando algunos hitos de su vida, nos muestra cómo la red se ha convertido en lo que es, explicándonos cómo podemos sacarle el mejor partido posible. El libro es de pago, pero es posible descargar la introducción.
Este libro de pago escrito por Javier Regueira y prologado por el siempre polémico Risto Mejide, nos habla del cambio de panorama de los medios de comunicación y cómo los consumidores ahora tienen el poder por sobre las marcas. Aquí se analiza a fondo el proceso y se esbozan estrategias prácticas para recuperar la confianza del consumidor y poder alcanzar el máximo objetivo para todos: su fidelidad.
Considerada una de las mejores obras actuales sobre marketing, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan ponen a nuestra disposición este libro donde se menciona un nuevo marketing, apoyando en gran medida en la capacidad de las empresas para percibir las preocupaciones y los deseos humanos. .
Profesionales digit@les
«Profesionales Digit@les» es un compendio de entrevistas realizadas a una selección de los emprendedores 2.0 más importantes del sector, orquestadas bajo la batuta de María José Sánchez Valenzuela y Elisa Torregrosa. A través de sus experiencias personales y de sus casos de éxito (y algún fracaso), el libro pretende acercar la actitud entusiasta y consejos de estos grandes del mundo 2.0 a los lectores interesados en el Marketing Online. En él podemos encontrar las recomendaciones y experiencias de profesionales de la talla de Javier Gosende, Andrés Toledo, Óscar del Santo, Gaby Castellanos, Dolores Vela o Cristina Aced.
¿Qué es la analítica web? ¿Para qué sirve? ¿Puede ayudarme a vender más? El mundo de la analítica web es tan apasionante como desconocido. Enesta sencilla guía, dos de los mayores expertos de nuestro país en la temática te enseñan todo lo que debes saber sobre la medición, la conversión, los datos y mucho más para sacarle el máximo partido a tus estrategias online. Y todo ello, en una semana.
El retorno de la inversión en Social Media
Este libro proporciona numerosas soluciones prácticas, desde estructurar programas a atraer seguidores, definir criterios de análisis o gestionar crisis. Tanto si forma parte de una empresa que da sus primeros pasos o de una multinacional, este libro le ayudará a obtener más valor en cada euro que invierta en Social Media.
Libros y publicaciones de social media y reputación online
Nos revela las claves de cómo las empresas pueden crear y gestionar la experiencia de sus clientes. Son tiempos difíciles para muchas compañías. El perfil del consumidor y el marco en el que las empresas desarrollan sus actividades está cambiando rápidamente. Autor: José Ignacio, Beatriz Navarro, Santiago Solanas, Lluís Martínez-Rives, Jaime Castelló, Elena Alfaró, Javier Velilla, Hugo Brunetta, Carlos Molina, Fernando Rivero, Jaime Valverde, Borja Muñoz y Enrique Burgos.
Mejora y Gana. Manual de marca personal para la búsqueda de empleo
“El libro Mejora y Gana descubre las claves para desarrollar tu marca personal y enfocarla a la búsqueda de empleo, escrito por 3 profesionales expertos en este área. Si necesitas darle un enfoque nuevo a tus objetivos personales y profesionales, trazando un camino directo al éxito, éste es tu manual.”
Socialholic es una pequeña “biblia” en la que Juan Luis y Fernando han volcado su conocimiento acumulado durante más de 10 años de experiencia en la revolución que internet ha supuesto en nuestra sociedad. Busca mostrar cómo el cambio en el queestamos inmersos involucra a las personas y las coloca en el centro de la actividad. Por primera vez las personas están primero, marcando la agenda de políticos, empresas y organizaciones. Y se nota, porque están “con el paso cambiado”. Autor: Juan Luis y Fernando Polo
Es una introducción a la gestión de la reputación online pensado en un público no especialista y en un lenguaje ameno y accesible. Contiene la información imprescindible que toda persona que quiera estar al tanto de la evolución de la Web 2.0 en este campo específico de creciente importancia debe conocer. Autor: Oscar del Santo
Como empezar a promocionar tus negocios en redes sociales
El ebook está pensado para aquellos emprendedores, empresarios o responsables de marketing que quieren que su empresa o negocio empiece a tener presencia en redes sociales y no saben cómo empezar. Autor: Juan Merodio
El libro trabaja sobre un componente común de la economía de Internet: la reconfiguración de viejos formatos, la aparición de nuevas lógicas narrativas, industriales y legales, así como la existencia de nuevos paradigmas relacionales. Autor: Hugo Pardo
Geolocalización, movilidad y recomendación. A propósito de Foursquare
Trata sobre un estudio donde analizaron varios factores de Foursquare donde los usuarios pueden compartir su ubicación con otras personas, y cuyo crecimiento ha sido acelerado desde que nació de la mente de Dennis Crowley. Autor: IAB Spain
Es evidente que en los últimos años las redes sociales se han convertido en un elemento de comunicación cada vez más importante para las empresas y muy especialmente dentro del ámbito del marketing online, pero recientemente nos preguntamos ¿Qué impacto pueden tener éstas a la hora de conseguir un buen posicionamiento web? Autor: Albert Mora
Las mejores prácticas en redes sociales para empresas
Una interesante guía que ayudará a muchas empresas a comenzar su camino en el social media y aventura en la conversación con los millones de consumidores que están en las redes sociales. Autores: Bárbara Pavan, Juan Jesús Velasco, Fernando Jiménez, Marilín Gonzalo e Inti Acevedo.
Expertología: La ciencia de convertirse en un profesional de referencia
Si estás contento con tu trabajo, si no aspiras a nada más o no tienes interés en mejorar profesionalmente, éste libro no es para ti. Ahora bien, si quieres convertirte en el especialista de referencia en tu campo de acción, éste es tu libro. Autores: Andrés Pérez.
De 0 a 100.000. Social Media para profesionales y pequeñas empresas
Si desea que su empresa sea reconocida entre sus consumidores y atraer a los que todavía no lo son, este libro es el perfecto compañero de bolsillo en su viaje por los medios sociales y una lectura única con la que disfrutar mientras va recorriendo su camino hacia el éxito. Autores: Sarah-Jayne Gratton y Dean Anthony Gratton.
Libros sobre Facebook en español
Cómo convertir un «Me gusta» en una compra
La guía definitiva para monetizar tus acciones en las redes sociales (Marketing Y Ventas). Cómo convertir un me gusta en una compra detalla las estrategias básicas para gestionar estas nuevas macrotiendas globales en las que el éxito depende únicamente de seducir al consumidor y convencerlo para que publicite, gratuitamente, nuestra marca.
Guía completa de Facebook para empresas
Escrita por el periodista Pablo Santiago Chiquero y dirigida por el diseñador gráfico y consultor Uno Colic, Nos ofrece una visión detallada de cómo funciona esta plataforma, incluyendo la construcción de páginas, la creación de mensajes virales, la contratación de anuncios, el análisis de estadísticas y integración con otras webs. Su estilo claro y sencillo y sus decenas de imágenes explicativas te permitirán aumentar la popularidad de tu empresa e incrementar la venta de tus productos gracias a las poderosas herramientas de comunicación que nos ofrece la red social.
Libros y eBooks sobre Twitter en español
Escrito por Javier Guembe, autor y creador del blog sobre Twitter más antiguo del mundo, no está pensado únicamente para novatos, de hecho se escribió pensando en personas como tú que ya estáis interesados en Twitter. "El libro sobre Twitter para todos", nos enseña desde el comienzo hasta los usos avanzados la red social Twitter, quizá de las más complicadas de entender y luego la más sencilla de utilizar.
Twitter para quien no usa Twitter
El objetivo de este libro escrito por Juan Diego Polo, es mostrar las posibilidades de la herramienta para aquéllos que quieren descubrir una nueva forma de trabajar y comunicarse, consejos tanto para los que prefieren ser usuarios pasivos, leyendo y encontrando información difícil o imposible de encontrar en otros medios, como para los que están dispuestos a sacarle el máximo partido agilizando las tareas que hoy aún se realizan de formas poco efectivas.
¿Qué es Twitter? ¿Por qué es tan popular? Y ¿cómo deben ser sus mensajes de 140 caracteres para potenciar su negocio? Este libro de Tim O Reilly y Sarah Milstein, responde a estas y a muchas otras preguntas. Como guía didáctica y a todo color, Exprime Twitter contiene ejemplos que le serán de gran ayuda, consejos sólidos y explicaciones sencillas que serán su garantía para convertirse en todo un experto en Twitter.
Cómo ser increíble en Twitter, obtener más seguidores y usarlo como herramienta de marketing. Este e-book gratuito de Susana Villalobos-Breton revisado y recomendado por varios líderes de la blogósfera, explica de manera sencilla cómo sacarle el máximo provecho a Twitter.
Twitter. Aplicaciones profesionales y de empresa
Este libro de Óscar Rodríguez Fernández nos muestra todos los trucos y técnicas para sacarle el máximo partido a nivel profesional a esta potente herramienta. Verá cómo usar Twitter en el Social Media Plan y cómo elaborar una estrategia de marketing sólida, analizando además de un modo práctico casos de éxito reales. Y es que Twitter ofrece algo que la gran mayoría de empresas aún no ha sabido aprovechar: un canal de relación fácil de usar, inmediato, viral y directo.
Salvador Figueros ha aprovechado la tremenda potencia de Twitter para compartir con miles de personas sus consejos para emprendedores. 1464 consejos tweet a tweet que te ayudarán a lanzar tu negocio, a mejorarlo o a situarlo en un nivel superior.
Twitter: Marketing personal y profesional
Este libro de José Antonio Carballar, trata sobre lo que es Twitter, cómo se utiliza y cómo se puede aprovechar su potencial para darnos a conocer y relacionarnos. Está dirigido especialmente a aquellas personas que desean promocionarse personal o profesionalmente a través de esta red, así como a las empresas concienciadas con el potencial que tienen las redes sociales en su estrategia de comunicación.
Mundo Twitter: Una guía para comprender y dominar la plataforma que cambió la red
Jose Lúis Orihuela nos descubre esta excelente guía para comprender y dominar la plataforma que cambió la red dando fe de como la red social de los 140 caracteres se ha convertido en una de los mecanismos de comunicación mas poderosos de la historia.
El Microblogging en el Periodismo Espanol
El microblogging en el periodismo espanol: Relaciones de los directores de medios en Twitter es un libro nacido a partir de la redaccion del Trabajo Fin de Master del master Universitario de Sociedad de la Informacion y Conocimiento de la Universitat Oberta de Catalunya. A lo largo del libro, su autor, Eduardo Collado Cabeza, ofrece una metodologia de analisis de informacion en Twitter basando el ejemplo en el estudio de los 20 directores de medios mas activos en la plataforma Twitter en Espana.
Twitter: Manual imprescindible
Este Manual Imprescindible escrito por Antonio Cambronero, es el recurso ideal para aprender a utilizar Twitter rápidamente y desde cero, tanto en la Web como en los dispositivos móviles. Proporciona, además, trucos y herramientas, así como pistas para emplear
Libro de Twitter: Conectados en 140 caracteres
Este ebook de descarga gratuita, nos invita a conocer los conceptos, definiciones, casos, usos, herramientas y prácticas para entender a fondo la plataforma que dio un giro al paradigma de la comunicación.
La Estrategia de Twitter (Estrategias en la Industria del Software)
Twitter es la segunda Red Social más popular del mundo después de Facebook. En el siguiente paper de Adrián Ruffinatti se examinan y analizan las principales características de su posicionamiento estratégico
El Microblogging En La Educación: Twitter como herramienta de apoyo educativo
Esta publicación de Lenis Querales y Salomón Rivero López a modo de investigación plantea el uso del microblogging en la educación como una forma de innovar y adaptar las estrategias didácticas a las características de la sociedad actual. Para ello, se parte del análisis de la experiencia vivida con un grupo de estudiantes de la UNEFM quienes interactuaron usando la plataforma Twitter.
Twitter qué es y cómo utilizarlo
Excelente publicación gratuita que nos descubrey muestra las posibilidades de la herramienta para aquéllos que quieren descubrir una nueva forma de trabajar y comunicarse, consejos para los que prefieren ser usuarios pasivos, leyendo y encontrando información difícil o imposible de encontrar en otros medios, o para los que están dispuestos a sacarle el máximo partido agilizando las tareas que hoy aún se realizan de formas poco efectivas.
Nuevos Libros sobre Pinterest en Español
Este es el primer libro sobre Pinterest del mercado. En el encontrará instrucciones paso a paso que le muestran exactamente lo que puede hacer, ayuda para cuando se encuentre con problemas o limitaciones y consejos para sacar el mayor partido a la aplicación.
Guía Completa Para Marcas En Pinterest
Pinterest, el último fenómeno de las redes sociales, se está convirtiendo rápidamente en una de los mejores, sino LA mejor herramienta de marketing de cualquiera de las redes sociales. El tiempo y la oportunidad para aprender con rapidez y beneficiarse de Pinterest es ahora, mientras este se prepara para la explosión global. Si usted descubre cómo utilizar a Pinterest para propósitos comerciales antes que ninguna otra persona, podrá convertirse en un líder de su industria
