El alcance de las publicaciones de las páginas de empresa de Facebook ha descendido radicalmente en los últimos meses, un dato que ha puesto en entredicho la idoneidad de continuar desarrollando la presencia de la marca en esta plataforma.

Así, el reciente informe de SocialOgilvy no solo evidencia que la visibilidad de las marcas en Facebook ha caído en picado desde que en 2012 Facebook restringiera el alcance orgánico de las actuaciones de las marcas, sino que se atreve a premonizar un alcance nulo, la llegada de la era Facebook Zero.

Según su estudio, en base al análisis de la actividad social de más de 100 marcas en esta plataforma, su alcance se ha reducido a la mitad (49%) desde octubre, pasando del 12,05% a apenas un 6,15%. Un hecho que todavía se agrava más en el caso de las marcas con más de medio millón de seguidores, quienes pasaron de registrar un alcance del 4,04% a un 2,11%. Un planteamiento que inevitablemente nos lleva a pensar que pronto la visibilidad orgánica de las acciones de las marcas en los dominios de Mark Zuckerberg será nula.

Los datos de Ogilvy confirman las sospechas que en más de una ocasión hemos planteado en estas páginas: Facebook se desinfla como plataforma para llegar al público objetivo, y únicamente busca que las marcas pasen por caja. Ya a finales de 2012, anticipábamos que 2013 sería el año del derrumbe de Facebook, una plataforma que se había convertido en un lugar donde verter mensajes, con la esperanza de conseguir la atención de un público objetivo cada vez más descontento con la publicidad y exigente con la calidad del contenido.

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