La distribución de la pauta publicitaria da cuenta de ello. Cada vez son más las marcas que invierten en herramientas digitales que permitan la segmentación correcta para así ubicar el mensaje o anuncios en el lugar y tiempo correctos. No es casualidad que las empresas dedicadas a la innovación tecnológica para la obtención de datos sean algunas de las que más capital han levantado dentro de la industria tech.

Según datos publicados por Nielsen, el 83 % de los consumidores confían en las recomendaciones de sus círculo cercano ( amigos y familia), en tanto que el 66% confía en las opiniones otros usuarios que comparten sus opiniones en línea.

El mundo de la recomendación digital no puede estar completo sin la figura del influencer, una persona que ha hecho de su punto de vista y curación de contenidos un factor de decisión en la vida de terceros. Este liderazgo no se reduce, como muchos creen al número de seguidores en redes sociales, factor en en realidad puede pasar a un segundo plano frente a otros como la proximidad geográfica y empatía cultural.

Varias experiencias demuestran que muchos influencers con números que pueden ser considerados como bajos, resultan ser mucho más creíbles y, en consecuencia, efectivos para las marcas que deciden asociarse con ellos.

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