Por Redacción - 25 Enero 2018
Como ya todo el mundo en el mercado del marketing y de los medios sabe, Facebook acaba de cambiar las reglas del juego (por enésima vez). Los nuevos parámetros que aplicará el algoritmo que controla lo que llega y lo que no al feed de noticias que ven los usuarios de la red social dará prioridad a los contenidos que publican los amigos y los familiares, haciendo que los de marcas y medios se vean mucho menos. De hecho, las cosas para los medios serán incluso peores, ya que Facebook ha dado un último golpe de gracia, intentando crear listas de medios seguros y no seguros que los analistas ya prevén que no harán más que afianzar los problemas.
Todos estos cambios hacen que los medios y que los responsables de marketing empiecen a ver las cosas un tanto más cuesta arriba en lo que a Facebook se refiere y que sean todavía más críticos con la red social. Además, si se tiene en cuenta que uno de los elementos que han protagonizado su estrategia en los últimos tiempos y a los que han dedicado grandes esfuerzos, los vídeos, podrían ser olvidados por Facebook en términos de alcance se puede comprender todavía más el desencanto. ¿Qué es lo que harán entonces a partir de ahora?
Por supuesto, acabarán pasando más por caja. Si el alcance orgánico ha desaparecido por completo, ya no quedará más remedio que asumir que hay que hacer campañas para llegar a los consumidores en la red social y que no queda más que pagar por ello. Por otro lado, también podrían mover el peso de su estrategia en redes sociales a otros pastos más verdes, a pesar de que, al final, lo orgánico en general parece ya en peligro de extinción en las redes sociales, sean cuales sean.
Y, con estos movimientos, Facebook también podría tener un impacto en la estructura del mercado publicitario, ese mercado en el que es una estrella emergente y cada vez más poderosa. ¿Acabará este golpe de mano explotándole en la cara y haciendo que su posición publicitaria se vea en cierto modo perjudicada? ¿Acaba de hacerle Facebook parte del trabajo a sus competidores?
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