Una de las cosas que se repiten cuando se habla de cómo posicionar una marca o una empresa es el que hay que tener una buena estrategia de marketing y de publicidad. Hay que saber cómo nos vamos a vender y a quién vamos a llegar. Conocer al propio público es decisivo, como también usar las herramientas que mejor se adecuen para conectar con ellos. No vale con simplemente lanzar unos mensajes y hacerlo además en los medios o soportes que creemos que podrán funcionar. Hay que tener una buena estrategia y hay que saber cómo llegar a las audiencias de un modo eficiente.

Y para ello la palabra clave es marketing. El marketing es el apellido que va con todas las cosas que se le dice a los responsables de las empresas que tienen que hacer: ya sea una buena estrategia, la creación de un buen equipo… Pero ¿saben realmente los responsables de esas empresas de lo que se le está hablando?

La sorprendente respuesta es que, en un porcentaje bastante importante, no. Los responsables de las empresas y por tanto quienes toman las decisiones no tienen muy claro qué es exactamente lo que le están diciendo cuando les están hablando de marketing. Así lo acaba de demostrar un estudio sobre la materia.

Los responsables del estudio no han hecho un examen a los directivos de empresas para preguntarles por el marketing, una estrategia que podría dar resultados también bastante interesantes, sino que han preguntado a los marketeros por la comprensión con la que se cruzan mientras trabajan. ¿Saben sus interlocutores de lo que están hablando cuando hablan de marketing? La respuesta es que no realmente o en cierto modo en un porcentaje bastante importante de los casos. De hecho, solo el 34,8% de los encuestados asegura que en su compañía comprenden de qué hablan cuando hablan de marketing y que por tanto lo ven como una inversión en el epicentro de la compañía.

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