Continua Leyendo...
Dentro del mecanismo publicitario están muy presentes el producto, el mercado y, por supuesto, la publicidad. Sin embargo, es muy común dejar en un segundo plano la planificación de medios, una fase vital para el éxito (o fracaso) de cualquier campaña publicitaria. Es muy importante conocer las herramientas con las que cuenta el planificador para llegar a cabo su trabajo: los medios. De entre todos estos, la televisión ha sido clave para entender la publicidad durante la segunda mitad del siglo XX. Sin embargo, hoy en día vive una situación complicada. La televisión como medio publicitario no cuenta con la salud de antaño, sobre todo tras la llegada de Internet y los cambios del modelo de la TDT. Hemos pasado de contar con un reducido número de cadenas privadas, a encontrarnos con decenas de canales temáticos que alcanzan a audiencias mucho más reducidas y segmentadas. La situación actual es la de un pastel publicitario que se reparte entre quizás un excesivo número de emisoras. Esto pone en entredicho la rentabilidad del actual modelo televisivo. Si sometiésemos este medio a un electrocardiograma, ¿qué resultados obtendríamos? Muchos dirían que la muerte de la televisión como medio publicitario es cuestión de tiempo y otros que simplemente tiene que adaptarse a los cambios tecnológicos de los últimos años. Lo que si que está claro es que Internet vino para quedarse y lo cambió todo. Televisión e Internet. La llegada de Internet a nuestras vidas ha transformado de forma radical nuestro consumo en medios. El espectador del siglo XXI exige ver los contenidos televisivos en el momento que desea y trata de huir de los bloques publicitarios. Pero, ¿supone el auge de Internet el fin a largo plazo de aquellos medios que hasta hace poco parecían inmortales? En los últimos meses somos testigos de tímidos intentos por parte de algunas cadenas de televisión de buscar su hueco con la llegada de la televisión online a la carta. Además de esto, la web 2.0 actúa como un medio generador de contenido y los espectadores toman un papel activo como nunca antes se había conocido. ¿Y que será de la publicidad? Dentro de ese electrocardiograma entenderíamos a la publicidad como el corazón que permite que el medio sobreviva. No se debe olvidar que la televisión es uno de esos medios que nacieron con vocación de informar pero que rápidamente vieron en la publicidad y sus audiencias la oportunidad de financiarse. ¿Cómo late este corazón hoy en día? En cierto modo, la publicidad se ha convertido en su peor enemiga en medios como la televisión. Su actual estado de salud viene también dado por su propia saturación, la cual provoca que no goce de una buena imagen entre los consumidores. Pero esto no significa que la publicidad en televisión haya dejado de ser efectiva. No debemos olvidar que a la hora de llevar a cabo la planificación de medios, la televisión sigue contando hoy en día con oportunidades que ni siquiera Internet ofrece al planificador. Sigue siendo un medio con alta penetración en la sociedad, que permite llegar a determinados públicos... y sobre todo, algo muy importante, que permite ser estudiado por el investigador. Podemos contar con unos datos de audiencia a partir de los audímetros, lo cual a día de hoy no es posible en otros medios como Internet. Por todo esto, ¿la televisión vive una situación de agonía y declive? En mi opinión no. El medio se enfrenta a una situación complicada en la cual tendrá que reinventarse a sí mismo y adaptarse al actual contexto comunicacional. Como diría Ortega y Gasset, “el progreso no consiste en aniquilar hoy el ayer, sino, al revés, en conservar aquella esencia del ayer que tuvo la virtud de crear ese hoy mejor”.
