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Por Redacción - 19 Enero 2012
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), líder en la medición del mundo digital, publica hoy su último Informe sobre el Uso de Internet en Europa, que muestra que 379,4 millones de europeos se conectaron en noviembre de 2011, lo que supone una media de 27,8 horas por persona. Este estudio recoge el empleo de la Red en 49 países europeos agregados bajo la Región Europa y proporciona informes individuales para 18 mercados. Entre sus conclusiones, muestra también que el 47,8% de los europeos visitan los sitios de periódicos y muchos de estos entran en las webs de los cinco principales diarios a través de Facebook. Los españoles ElPais.com y ElMundo.es, se colocan en sexto y séptimo lugar, respectivamente, entre los más leídos.
Casi uno de cada dos europeos visita sitios de periódicos
En noviembre de 2011, 181,5 millones de personas únicas en Europa visitaron webs de periódicos, lo que supone un aumento del 9% respecto al año anterior. El británico Daily Mail continuó atrayendo a la mayor audiencia con 20,1 millones de visitantes únicos, seguido por The Guardian, de la misma nacionalidad, con 15,7 millones de visitantes. Los diarios turcos Hürriyet y Milliyet, y el alemán Bild, completaron las cinco primeras posiciones de la categoría de Periódicos, sumando cada uno unos diez millones de visitantes únicos en este mismo mes. ElPais.com y ElMundo.es les siguieron en sexta y séptima posición con 8,472,000 y 7,849,000, respectivamente.
Un análisis de cuáles han sido las webs visitadas por los europeos antes de entrar en los primeros cinco sitios de periódicos, muestra que al menos el 12% de éstas procedieron de Google Sites, con un porcentaje significativamente mayor para Daily Mail y The Guardian (más del 23% del tráfico entrante). Al menos el 10% de las visitas estaban precedidas por una visita a Facebook. (Estos datos incluyen tanto los enlaces directos desde Facebook como las entradas iniciadas por los usuarios justo después de haber visitado esta red social.)
Curiosamente, el tráfico de las páginas que obtuvieron una visita procedente de Facebook ha aumentado considerablemente en cada caso, señalando la creciente fama de Facebook en el panorama online europeo y su progresiva capacidad para conducir el tráfico de entrada. El mayor tráfico de entrada precedido de una visita a Facebook lo tuvo la página del diario turco Milliyet, con casi una quinta parte del total (18,9%). Bild, por su parte, obtuvo un 14,8%, mientras que las webs de Daily Mail y The Guardian, alcanzaron ambas aproximadamente el 13%. Milliyet, el quinto diario online europeo, consiguió el mayor aumento de este tipo de tráfico, con nueve puntos, seguido de cerca por The Guardian, con ocho.
Las propiedades con el crecimiento más rápido en Europa
Google Sites continuó encabezando el ranking europeo de propiedades web en noviembre con 347,3 millones de visitantes únicos, alcanzando al 91,5% del total de la audiencia. Además, la red social rusa VKontakte, continuó mostrando el mayor promedio de participación entre las principales propiedades, alcanzando los 438,9 minutos (7,3 horas) por visitante europeo en su sitio. Entre las propiedades de más rápido crecimiento en Europa entre octubre y noviembre se encuentran la empresa de mejoras para el hogar Kingfisher, con un aumento del 21%, seguida de la firma de cine francés AlloCiné Sites, con un 19%. La red social LinkedIn.com y la página de ofertas diarias Groupon también figuran entre las webs de mayor crecimiento, mostrando alzas del 6% y del 4%, respectivamente, de octubre a noviembre.
Uso europeo de internet por país
Según se desprende del Informe sobre el Uso de Internet en Europa, a continuación se muestra una instantánea del empleo en la Red en los 18 mercados para los que comScore realiza informes individuales. La audiencia de internet rusa en noviembre de 2011 continuó creciendo y superó a Alemania como el mayor mercado online en Europa. El Reino Unido siguió mostrando la mayor participación, con una media de 38,2 horas por usuario conectado durante ese mes.
