A medida que se acerca el cierre del año, los expertos se lanzan a hacer listas de predicciones de los elementos que modificarán las estrategias de las marcas o que les obligarán a hacer borrón y cuenta nueva (o a seguir con lo que estaban haciendo) en el futuro inmediato. La recta final para 2016 acaba de empezar y, por ello, ha llegado ya el momento de lanzarse a intentar adivinar qué es lo que marcará la estrategia de las marcas durante el año siguiente. Las compañías tendrán que adecuarse a las nuevas preocupaciones y a los nuevos intereses de los consumidores.

Y uno de los entornos en los que tendrán que trabajar es en el marketing de contenidos, un área que ha marcado la estrategia de las marcas en 2015 y que seguirá siendo importante en 2016, aunque con una serie de características y necesidades específicas y nuevas. Un analista ha lanzado una serie de predicciones en Forbes sobre lo que las marcas tendrán que hacer en marketing de contenidos en 2016, descubriendo que seguirán luchando contra caballos de batalla ya conocidos y contra algunos nuevos.

¿Será 2016 el año del comienzo de desilusión?

Una de las fases a las que deben enfrentarse todos los cambios es la de la desilusión. Es un clásico. No hay más que mirar cuáles son las diferentes etapas de los hype cicles de Gartner, que analizan cómo el mercado recibe a las innovaciones tecnológicas. Están las fases de pico de atención, en la que el interés de los consumidores y de las marcas se desboca porque los medios no hacen más que hablar de ello (aunque la innovación no esté siempre necesariamente madura). Luego llega la fase en la que la realidad y las expectativas chocan. Y después la de desilusión. Eso no es lo que nos han prometido, se dicen los protagonistas.

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