Por Redacción - 26 Febrero 2014
Según se desprende de los datos del último informe anual de Infoadex, la inversión publicitaria en España en medios continúa cayendo. En esta ocasión las cifras correspondientes a 2013, revelan una caída del 3,7% respecto año anterior, hasta alcanzar los 10.461,3 millones de euros. Caída que sin embargo supone cierta desaceleración frente a los datos registrados en 2012, cuando este descenso fue del 9,9%.
De forma conjunta, en los medios convencionales como televisión, Internet, radio, prensa, que representan el 40,7% de la inversión total,la inversión publicitariapasa de los 4.630 millones de euros del 2012 a los 4.261 millones en 2013. Lo que lo que supone un descenso del 8,0% y se evidencia así de nuevo una contracción del mercado frente a las predicciones positivas, siguiendo la tendencia de los últimos años, a excepción del 2010 donde sí se experimentó un repunte positivo.
En cuanto a los medios no convencionales (mailing, márketing telefónico, buzoneo y folletos, patrocinio deportivos,...) que representaron el 59,3% de la inversión total en 2013,lainversión publicitaria se situó el pasado año en6.200,3 millones de euros, experimentando una caída del 0,5% respecto a los datos de 2012.
De forma general,todos los medios convencionales analizados experimentaron caídas en sus cifras de negocio en relación a la inversión publicitariaa excepción de Internet que, por segundo año, vuelve una vez más a crecer y consolidarse como el único medio con un crecimiento positivo en la inversión publicitaria.
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