La crisis económica tuvo diferentes consecuencias sobre la economía y sobre las decisiones que tomaron las empresas. Una de ellas es que las compañías se volvieron más austeras y recortaron ciertos gastos, como podían ser los anuncios y la inversión en marketing. Los presupuestos para estas áreas fueron de los primeros que sufrieron la tijera. Sin embargo, las cosas parece que están empezando a cambiar.

El mercado publicitario español ha crecido durante el primer semestre del año, según cifras de eMarketer basadas en datos de la Asociación Española de Anunciantes (aea) y del Grupo Consultores. En el primer semestre del año, el gasto en publicidad subió en un 1,5%, tras cuatro años de caídas. El último período de crecimiento fue el primer semestre del año 2011, cuando el gasto publicitario en España subió un 1,4%. Tras ese período, la inversión en anuncios cayó año tras año. El semestre que siguió a ese presentó una caída del 2%. Las cifras fueron incluso peores en 2012 (-3.8%) y en 2013 (-3,8% en el primer semestre y -2,1% en el segundo). En 2014, la caída se hizo ligeramente más moderada, con un decrecimiento del 1% en el primer semestre y un crecimiento plano en el segundo.

Las cifras positivas de la primera mitad del año no son además flor de un día, ya que según las estimaciones se mantendrán en la segunda mitad. Para el cierre del año, se prevé que el gasto publicitario suba en un 1,7%.

Las cifras totales del mercado de publicidad en España alcanzarán así, según estimaciones basadas en números propios de eMarketer, los 6.440 millones de dólares cuando se cierre 2015, lo que supondrá una subida del 2% anual frente a los 6.310 millones de dólares que movió en 2014.

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