Aunque cada mercado tiene sus particularidades y cada espacio obliga a tomar decisiones específicas y mucho más concretas para las necesidades exactas del lugar en el que el anunciante quiere posicionarse, lo cierto es que sí existen ciertas realidades generales y ciertas tendencias que marcan de forma global qué hacer con la inversión publicitaria. El mundo está cada vez más globalizado y, sobre todo, los consumidores emplean cada vez más las mismas vías para acceder a lo que les interesa.

El World Economics acaba de lanzar su última edición del Global Marketing Index (GMI), que esta ocasión está basado en datos globales del mes de agosto, y que permite comprender qué está ocurriendo en el mercado publicitario global y cuáles son los intereses y las realidades que preocupan en general a las marcas.

Los anunciantes están centrándose en el móvil y en internet

No es un dato sorprendente: diferentes estudios han ido señalando en los últimos meses el crecimiento del mercado móvil publicitario y en los últimos años se han visto en diferentes estadísticas como el mercado de la publicidad en internet no paraba de crecer. Las cifras, por tanto, del GMI tenían que ir en esa línea. Como explica a Warc Ed Jones, jefe ejecutivo de World Economics, "la revolución en los presupuestos de medios causada por la rápida expansión de los nuevos medios (digital y móvil) sigue empujando a la baja los presupuestos en los medios tradicionales ya que los presupuestos de medios están cambiando de forma".

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