Muchos dicen que la publicidad ya no es lo que era. Que el sector sufre una profunda crisis y que con la llegada de los medios y redes sociales, lo de antes parecía funcionar ya no funciona. Y en parte puede que sea así, pero quizás con algunos matices.

El mundo de la publicidad se encuentra experimentando el fin de un ciclo y el inicio de otro nuevo donde se auguran por supuestos grandes cambios. La publicidad seguirá existiendo. La buena, la mala, la mediocre, la creativa y la verdaderamente emocional. Es cierto que muchos creativos se han quedado anclados pensando que los paradigmas del pasado seguirán siempre vigentes. Sin embargo, muchas cosas han cambiado, todo está cambiando, y muchas más cosas seguramente tengan que cambiar simplemente para adaptarse a la nueva realidad.

Que a nivel global estemos experimentando los efectos colaterales de una crisis socio-económica no implica que la publicidad haya dejado de ser esencial. Lo que es evidente, es que las empresas ahora recortan y optimizan mucho más sus inversiones a pesar de que se siguen destinándose ingenuas cantidades a una publicidad como la televisiva que cada día se satura más, despertando severas reacciones adversas entre la audiencia y consumidores. Algo sobre los que poco quieren hablar y mucho menos reconocer. Hay que estar por que otros están, y hay que creerse aquello de que la gente mira con toda atención sin pestañear los infinitos bloques de anuncios que luego tanto cuestan o resultan imposible de recordar.

La llegada de internet ha supuesto una revolución para las marcas. Más allá de los formatos tradicionales que durante años nos han acompañado en internet, tras el auge y eclosión de los vídeos online podemos ser testigos de un nuevo escenario donde las marcas y anunciantes han comenzado a descubrir un nuevo modelo para llegar al consumidor. Las historias extremadamente emocionales.

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