Las marcas ya valoran los anuncios en redes sociales igual o mejor que la publicidad tradicional
Por Redacción - 16 Noviembre 2015
Las redes sociales se han convertido en una parte muy importante de la estrategia de las marcas, que las han integrado entre las herramientas que emplean para llegar a los consumidores. Las redes sociales son un poderoso medio de comunicación, uno que hace que los mensajes lleguen a los receptores de forma mucho más directa y uno que ha logrado alterar los protocolos de comunicación. Así, ahora las marcas deben enfrentarse a nuevos retos y a nuevas formas de comunicación. Los consumidores esperan que sean mucho más directas a la hora de hablar con ellos y también que los mensajes que ellos emiten sean procesados de una forma muy diferentes a como lo eran en el pasado.
Pero el cambio no solo llegó por cómo se comunica. Las redes sociales se han convertido en el nuevo escenario al que las marcas echan mano para posicionar sus mensajes publicitarios. ¿Por qué lo hacen? En primer lugar, porque llegar con sus comunicaciones de forma orgánica ha dejado de ser tan fácil - y por tanto tan efectivo - como lo era en el pasado.
En segundo lugar, porque las redes sociales se han convertido en un espacio en el que cada vez se concentran más consumidores y que ha conseguido por tanto erigirse como un territorio con peso por sí mismo para ser una plataforma atractiva para posicionar anuncios. Las redes sociales están además jugando muy bien sus cartas en el terreno móvil, lo que ha hecho que sean incluso más atractivas para las marcas como plataforma para posicionar sus mensajes publicitarios.
Los resultados están siendo además favorables a las redes sociales. Según concluye un estudio de IZEA, las redes sociales no solo han logrado que aumente el número de anuncios que se sirven en sus plataformas, sino que están viendo, además, como las marcas los consideran cada vez más efectivos. Las marcas consideran ya a la publicidad en redes sociales tan efectiva (y por tanto igual) que la publicidad tradicional.
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