La manera en que las personas consumen contenido e interactúan con las marcas está cambiando radicalmente y hay dos cifras que lo confirman. En Estados Unidos, la inversión global en publicidad digital ha superado por primera vez al gasto en televisión, según eMarketer. Además, 2017 ha sido el primer año en que el tráfico móvil supuso más de la mitad de todo el tráfico web, según Statista.

Por eso, antes de cerrar cualquier estrategia en 2018, conviene conocer qué aspectos van a ser decisivos para el mundo del marketing, y Digilant, empresa especializada en compra programática de medios y gestión de datos, ha identificado diferentes aspectos que van a modificar la manera de hacer publicidad en el futuro inmediato.

La publicidad basada en los datos es la manera más eficaz de gestionar el presupuesto de marketing de los anunciantes y de monetizar los activos digitales de los vendedores. Y, para ejecutar una compra de medios basada en datos hay que conocer cuáles son los diferentes tipos de información que puede haber y cuáles están disponibles.

Según un estudio de IAB y la Data & Marketing Association, las empresas estadounidenses gastaron 10.000 millones de dólares en datos de audiencia de terceros en 2017 y otros 10.000 millones en soluciones para respaldar su activación durante el año que acaba de terminar.

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