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Por Redacción - 23 Diciembre 2011
Las marcas protagonizan campañas de marketing móvil en torno a Papá Noel o al tradicional roscón de Reyes
No hay mejor época como la Navidad para hacer regalos, pasar más tiempo con la familia e incluso, por qué no, descargarse aplicaciones. De hecho, el 70% de los anunciantes aprovecha el "tirón" de estas fiestas y su vinculación emocional para realizar una fuerte campaña publicitaria con resultados en ventas, según estudio elaborado por madvertise, red de publicidad especializada en dispositivos móviles.
El análisis, que evidencia el poder de las aplicaciones como herramienta para retener una marca, revela cómo algo tan frío como la tecnología puede convertirse en algo entrañable y cercano si se le da un toque navideño. De ahí que más de la mitad de los anunciantes desarrollen aplicaciones ambientadas en escenarios con nieve, regalos e incluso Papá Noel como protagonistas.
Al mismo tiempo, los anunciantes recurren a formatos novedosos a la hora de crear aplicaciones con el objetivo de captar la atención de los internautas y situarse entre los primeros puestos de las apps más descargadas. Entre los más utilizados se encuentran los basados en la geolocalización, el advergaming -juegos- o la realidad aumentada.
Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, "más de la mitad de las empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos con las campañas de Navidad. Como el marketing móvil ha sido el descubrimiento del año por su eficacia, no es de extrañar que los anunciantes opten por las aplicaciones como una vía segura para dar protagonismo y beneficios a su marca".
Apps de todos los formatos para Android y iPhone
Según el estudio de madvertise, la gran revelación de este año en cuanto a aplicaciones ha sido Loterías y Apuestas del Estado que, a raíz de la campaña de Navidad, ha lanzado una aplicación para iPhone y Android basada en la geolocalización. Con "La Fábrica de Sueños", cualquier usuario puede compartir sus ilusiones y situarlas en un mapa, concretamente en el mismo lugar donde fueron concebidas.
Asimismo, el interés de los internautas por los videojuegos también ha sido utilizado por los anunciantes a la hora de crear apps navideñas. Un ejemplo claro es Coca Cola, que ha desarrollado para los smartphones un videojuego en el que el usuario tiene que ayudar a Papá Noel a recoger regalos.
También Starbucks ha lanzado al mercado de los teléfonos inteligentes una aplicación basada en la realidad aumentada, donde el usuario puede convertir el envase navideño de su café en una divertida escena con personajes animados.
Otra de las que se apunta al carro de las aplicaciones es la Agencia 101, que ha desarrollado Appguinaldo; una aplicación gratuita que reúne todo un arsenal de instrumentos navideños de lo más variopinto para deleitar a la familia con los villancicos de toda la vida.
Apps para regalar y que te regalen
Por otro lado, el estudio muestra cómo las empresas apuestan por aplicaciones novedosas en estas fechas para incidir en los valores de la marca y dar un aire novedoso a sus productos tradicionales. Y es que, según madvertise, el hecho de que más de diez millones de españoles utilicen un smartphone para conectarse a Internet, hace que las empresas se apunten a la moda del marketing mobile para promocionarse.
En cuanto a los tópicos más utilizados, los dulces navideños, especialmente el roscón de reyes, también sirven de "gancho" en las aplicaciones de las marcas. De hecho la cervecera Mahou ha creado la aplicación "Super Roscón" para Mixta; un divertido dulce al que los usuarios pueden pedir consejo si tienen problemas para encontrar el regalo perfecto estas navidades.
Asimismo, la tienda de juguetes Imaginarium, también se ha dejado embaucar este año por el protagonismo de las apps y ha creado "Imaginarium Navidad"; una aplicación en la que los más pequeños de la casa escriben su carta de regalos y, una vez enviada, reciben un mensaje personalizado de Papá Noel desde la mismísima Laponia.
Finalmente, la marca Central Lechera Asturiana también premia a los más hábiles a la hora de hacer cestas de Navidad. Para ello deben poner a prueba su puntería lanzando productos a una cesta interactiva, utilizando como catapulta el árbol de Navidad. El usuario que más productos logre encestar puede conseguir un surtido de productos de la marca. El que no, la oveja negra de la Navidad: un trozo de carbón...
