La agencia de marketing digital global bigmouthmedia y su matriz LBi han elaborado de forma conjunta el whitepaper "Blending: la integración de canales digitales. Cuando 1+1 son más que 2”.

Este documento muestra cómo, después de años de dominio de canales digitales como herramientas de marketing independientes, actualmente las empresas están cada vez más dispuestas a explorar los límites de las diferentes disciplinas del mundo online. Al tiempo que un número creciente de profesionales del marketing que sienten que las agencias digitales están demasiado fragmentadas y especializadas, está surgiendo una tendencia por adoptar un enfoque integrado dentro del mundo de Internet que aglutine todos los esfuerzos en el ámbito de lo digital.

El trabajo, elaborado por expertos en la materia de ambas compañías, también expone los desafíos y beneficios de un enfoque integrado, así como la visión, la justificación y la metodología a seguir para implementar este tipo de estrategia combinada. En el documento se tocan aspectos como el comportamiento del consumidor, sinergias entre canales, agencias y consolidación, los beneficios de un enfoque integrado y cómo mezclar equipos y lo que supone.

Para Manuel Jurado Gras, director general de bigmouthmedia en España: "En los últimos 18 meses hemos detectado una tendencia hacia la consolidación de canales digitales en una única agencia, un hecho que se ha visto favorecido por el comportamiento del consumidor. Las empresas son ahora más conscientes de los beneficios de un enfoque integrado en el mundo online pero muchas todavía se resisten al cambio. Creo sinceramente que este documento ayudará a las compañías que se cuestionan sus estrategias actuales a decidir si la integración de canales es para ellas y, en caso afirmativo, cómo y de la mano de quién hacerlo”.