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El director SEO-SMO de Newbriefing, Marcos Maceira, concede una entrevista esta semana a la agencia Webpositer donde analiza los últimos cambios realizado por el algoritmo de Google, la influencia del Social Media Marketing en el posicionamiento de la marca o los escollos que debe superar una empresa para mejorar su visibilidad en Internet. El experto en SEO, Marcos Maceira, ha asegurado que toda empresa que desee mejorar el posicionamiento de su marca en Internet ha de definir primero los objetivos y las herramientas digitales que esgrimirá para ello. El actual director SEO de Newbriefing ha matizado que no necesariamente ha de basarse la estrategia de branding en una web corporativa, sino que «a veces un blog puede ayudar a crear esta marca», citando el ejemplo de Territorio Creativo. También ha destacado que las acciones on-off line pueden implementarse y retroalimentarse entre sí, citando ejemplos como el sector hostelero, donde herramientas como Foursquare, Pinterest, Instagram o Twitter puedes mejorar la visibilidad de los establecimientos entre su target, contribuyendo a sus acciones de marketing offline. Con todo, ha recordado que dos premisas básicas para el posicionamiento en buscadores de una marca siguen siendo disponer de una web indexable y «diferenciarte con contenidos de calidad, que normalmente generas y publicas en lo que denomino tus nodos fuertes, que son tu web y tu blog, y que posteriormente distribuyes por lo que llamo tus nodos débiles, que suelen ser tus perfiles en las diferentes redes sociales». Por otra parte, entre los aspectos que influyen en el posicionamiento y posteriores descargas de las APP móviles de una empresa, el experto en posicionamiento web apuntó durante la entrevista hacia elementos como el título, la descripción, el icono de la APP, las keywords o la correcta categorización. Cambios en el algoritmo de Google: la relevancia del contenido orientado al usuario Marcos Maceira ha afirmado, respecto a los cambios en el buscador, que «las reglas del SEO no son mágicas ni arbitrarias», y tampoco hay cambios revolucionarios que anulen los patrones anteriores, por lo que la estructura o la correcta elaboración del código fuente siguen siendo factores esenciales para el posicionamiento web. En definitiva, Google rastrea «resultados relevantes» para las consultas de los usuarios, donde «la relevancia implica autenticidad, y la autenticidad implica la confianza. Así que debemos tratar de hacer que el contenido de su nuestro sitio web trasmita confianza, sea genuino y relevante». Pese a pertenecer a la rama de los SEO, Maceira ha comprendido que ya no se debe «escribir para los buscadores», sino pensando en los usuarios, porque si un contenido es atractivo para los usuarios, «estos lo compartirán y pondrán enlaces hacia ese contenido y, por extensión, será atractivo y relevante para los buscadores». Así, y en directa relación con el inbound marketing, el objetivo es que los usuarios compartan de forma natural los contenidos, basándose en su calidad, dado que a mayor número de enlaces recibidos, mayor relevancia adquieren para los buscadores y mejor será su posicionamiento web. Personal Rank de Google El experto SEO ha considerado que los cambios en la política de privacidad de Google que tanta polémica despertaron hace unos meses responderían al deseo de la compañía de forjar el Personal Rank, que se asignaría a partir de la unificación de las cuentas del usuario. Maceira ha incidido en que si eres muy activo en redes sociales, un «heavy user de Google», probablemente «cuando le das un +1 a una web, tendrá más peso que el +1 de un usuario que no reúna esas condiciones», por ello será tan importante para Google que el usuario esté logueado en su red. Social Media Marketing aplicado al SEO de la marca Marcos Maceira ha declarado que no concibe una estrategia SEO que excluya los Social Media, pero que es importante preguntarse si la red social tiene buscador para estimar la viabilidad del posicionamiento en sus resultados. Asimismo, recomienda sopesar el auténtico valor de la presencia corporativa en determinadas redes sociales porque no todas mejoran el posicionamiento de la marca, dependerá del sector y los objetivos de cada empresa. Maceira ha descartado, por ejemplo, que Google + sea un potencial competidor de Facebook por su falta de engagement: «Tiene muchos usuarios pero apenas pasan tiempo en ella, no comparten contenidos y sus contenidos no los comenta nadie». Su valor en la actualidad sería pues relativo como plataforma de marketing para bloggers y marcas. El experto en Social Media ha recordado, además, que los usuarios pasan una media de menos de cuatro minutos al mes en esta red social frente a los alrededor de 400 que navegan en Facebook. Para optimizar la presencia en Redes Sociales, el experto ha apuntado que la marca debe pensar en cómo obtener enlaces hacia el contenido que comparte, porque la relevancia de estos enlaces para el SEO va en paulatino incremento. «Debemos compartir contenidos de calidad y que lleven links. Está demostrado que los enlaces tienen relación directa con el número de seguidores que se consiguen», ha aseverado. En el caso de Twitter, prescribe usar una cortador de URLs como Bit.ly. Otro de los consejos que lanza Maceira estriba en la identificación de los «Influencers» (personalidades influyentes en cada sector), los cuales suelen ser líderes de opinión con un gran número de seguidores. El objetivo sería intentar llamar su atención y que citen nuestros contenidos. «El lujo del futuro será no aparecer en Google» El experto SEO-SMO, Marcos Maceira, también ha destacado el uso y abuso que los buscadores realizan de los datos personales y profesionales de los usuarios para elaborar las bases de datos que consultan para sus SERPs. A este respecto, Maceira ha hecho hincapié que para la elaboración de la plataforma Google Maps, el buscador «recogió miles de datos de las redes wi-fi abiertas y accedió a los datos de los usuarios, los guardó en bases de datos, y no pasó nada», una libertad que ha criticado. El experto SEO ha manifestado que el buscador más poderosos del mundo «se apropia» de contenidos «que no le pertenecen y gana dinero con ellos desde siempre y aquí nadie les dice nada», donde añadió que «los empleados de Google son bastante fanáticos y les cuesta entender que el buscador no es tan maravilloso». Por ello, mientras en la actualidad muchas empresas perseveran en aparecer en los buscadores, en un futuro «el lujo será no aparecer en Google», concluye.
