Un nuevo estudio de eMarketer titulado “Social Vídeo: La próxima ola en la publicidad digital” analiza la evolución que se está dando en la publicidad digital de manos del vídeo. Las empresas y anunciantes han empezado a dejar atrás el modelo intrusivo de los anuncios previos de 15 o 30 segundos, entrando en nuevas estrategias que incluyen vídeos de mayor duración y con posibilidades de mayor compartición social.

Este tipo de vídeos están pensados para no solo ser consumidos, sino también compartidos a través de las redes sociales, generando cobertura y aumentando su potencialidad para un éxito viral.

En algunos casos, el hecho de ser compartidos gracias a las redes sociales, ha permitido exceder generosamente los objetivos iniciales de audiencia. Un informe de la compañía de medición Visible Measures, revela que el número de visionados de anuncios en su red, y para audiencias de lengua inglesa, alcanzó en el primer trimestre de 2012 un volumen de 1,33 millardos, un 77,6% de crecimiento sobre los 747 millones del trimestre anterior.

David Segura, CEO de la compañía GianT Media, productora de social video, ha afirmado que la diferencia entre este modelo de vídeo online y el anterior, centrado en el formato pre-roll, es que se traslada el objetivo desde el medio al comportamiento del consumidor. “Cada nuevo anuncio consigue alcanzar los objetivos de la marca pero, al mismo tiempo, cuenta con grandes posibilidades de animar al consumidor a que lo comparta”, afirma Segura.

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