Los videos online se han posicionado como uno de los soportes preferidos para muchas marcas yanunciantes. Los datos de innumerablesinvestigaciones y estudios ponen de manifiesto su gran popularidad y su creciente consumo por parte de los usuarios de internet. Uno de los últimos informes de comScore confirmaba una vez más esta tendencia cuando el pasado mes de septiembrese alcanzaba otro hito trasalcanzar unnuevo record en relación a número de videos vistos.

Como era de esperar, Google se situaba a la cabeza, gracias a suportal de videos onlineYoutube, donde la publicidad y los anuncios en formato video se han popularizado entre los anunciantes.

Sin embargo, a medida que evoluciona este sector, vuelven a resurgir con fuerzas los debates acerca de la efectividad de este tipo de anuncios y la percepción de los propios usuarios hacia los mismos. Todo parece indicar que a pesar de los esfuerzos por innovar, los anuncios en video siguen siendo considerados como algo intrusivo para usuarios.

En Youtube por ejemplo, muchos desus videos nosmuestran sus anuncios de forma previa al propio contenidode sus videos, ofreciendo la posibilidad a los usuarios de omitir o saltarse dicho anuncio transcurridos unos segundos. En otras ocasiones, los usuarios se ven obligados a esperar a que dichos anuncios finalicen o se visionen por completo. Esta práctica también es habitual en otros sitios y medios que ofrecen contenidos en formato video y cuyos anuncios no pueden ser omitidos en ningún momento por los usuarios.

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