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Por Redacción - 28 Diciembre 2012
La creación de contenido de marca se considera indispensable para desarrollar una presencia efectiva en el medio online. Por esta razón las empresas cada vez destinan más recursos a la creación de contenido, especialmente en lo que a posts para blogs, actualizaciones en redes sociales y white papers se refiere. Esta actividad implica un considerable esfuerzo de tiempo y dinero, pero reporta asimismo beneficios a la empresa, en términos de notoriedad de marca y generación de leads, por lo que el balance es positivo, también en términos de ROI. Recientemente el Custom Content Cuncil, conjuntamente con ContentWise indicaba que la inversión en branded content había registrado un aumento del 13% desde 2010. Incluso se muestra una perspectiva optimista, añadiendo que el 79% de los profesionales de marketing participantes en la encuesta reconocieron que su empresa estaba dispuesta a continuar con esta tendencia, en mayor o menor medida, además de contar para ello con empresas especializadas. El 52% externalizó parte de este servicio el pasado año. El presupuesto destinado a la subcontratación de la generación de este tipo de contenido también aumentó, alcanzando una media de 371 dólares.
Diferentes investigaciones y estudios refuerzan este crecimiento, destacando como tan sólo en EE.UU la inversión en marketing de contenidos por parte de empresas y marcas se ha vistoincrementada hasta superarlos 9 billones de dólares durante los últimos cuatro meses del 2012. Una tendencia que irá en aumento durante 2013, dado que los marketers tienen previsto aumentar sus esfuerzos y trabajar para optimizar su inversión. El nuevo reto del marketing de contenidos pasa por seguir una estrategia multicanal La reutilización de recursos también se consolida como una práctica muy habitual. El 75% de las empresas adaptaron el material creado para impresión gráfica, con el fin de publicarlo en la web. Las empresas tienen claro que la clave para alcanzar la mayor repercusión para sus acciones pasa por ser creativos, lo que permita destacar y alcanzar la conversión. Lo que implica asimismo una mayor diversificación del mensaje. En este sentido, merece la pena destinar recursos y emplearse a fondo para fomentar la lealtad de marca, aumentar la tasa de recuerdo y crear acciones que motiven a la acción.
