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Mes a mes cada vez son más las empresas que comienzan a tomar conciencia de la necesidad de crear estrategias deContent Marketingpara sus marcas. Así, según datos arrojados por elCustom Content Council(CCC), en colaboración con ContentWise, entre finales de 2013 y principios de 2014el 80 % de las organizaciones invertirá ya en este tipo de acciones.
Para ello se verán en la necesidad de subcontratar los servicios de unaempresa de Content Marketing; buscando sobre todo tener presencia de marca en medios digitales, entre los que sobresalen las redes sociales. Todo esto se desprende de los datos que aportan CCC y ContentWise, en los que se revela que entreel 66 % y el 75 % del contenido generado se destina a las acciones de Social media.
En cuanto al presupuesto destinado se habla de unainversión estimada de 371.364 dólares anuales a nivel individual y de 1.725.736 a nivel totalpara la contratación de los servicios de Content Marketingmencionados.
Uno de los crecimientos que más llama la atención es la estimación de la inversión enBranded Content, que se espera tenga un crecimiento de un 38 % (según el mismo estudio). Además, aparecen también reflejados otros servicios como el Social Media, las Relaciones Públicas o la publicidad online.
El auge en elBranded Contentviene promovido, en su mayor parte, por tres factores: los beneficios generados al aportar mayor información de la oferta, el hecho de que estas acciones provocan un alto grado de lealtad de los consumidores hacia la misma (Engagement) y el indudable aumento de ventas que se consigue al introducir el producto en la vida del cliente, generando en él un sentido de pertenencia y simpatía por la marca.
La importancia de generar contenidos de calidad
Continuando con las estadísticas, cabe destacar que el70 % de los consumidores realizan una intensiva búsquedasobre la empresa y los productos a través de la web, antes de llegar al comportamiento de compra (según datos del informe del Estado de Marketing de Contenidos 2013 creado por e-interactive). Tener a Google en "la palma de la mano" (gracias al acceso a Internet a través de smartphones y tablets PC) solo hará que la cifra mencionada continúe aumentando.
La apuesta fuerte será, entonces, depositar suconfianza en unaempresa de Content Marketingque lo guíe a la hora de agregarle valor a su oferta, a través de contenido especializado y relevante para la audiencia especifica.
La tendencia del Content Marketing en Google
Complementando la información del mencionadomarket researchde Custom Content Council, podemos observar la tendencia que se da en búsquedas relacionadas al término "Content Marketing" a lo largo y ancho de la web.
Las cifras hablan por sí solas: esta técnica se ha convertido en laestrella del marketing moderno, ya que es lo que mejor se amolda a las nuevas herramientas de comunicación digital, permitiéndole a las empresas cumplir con los factores clave del éxito a la hora de tener presencia en la web:SEO, Calidad, Viralidad.
Beneficios al contratar una agencia de Content Marketing
¿Qué beneficios puede brindar una empresa de Content Marketing a su organización?Básicamente (y en pocas palabras):know how, casos de éxito y una importante reducción de costos (por si estabas pensando en armar tu propia área deContent Marketing).
Las estrategias de marketing de contenidos pueden (y deben) aplicarse en cualquier tipo de empresa, de cualquier industria, ya sea si se trata de un mercado B2B o B2C, o si tu empresa es unatienda virtual, un medio digitalo unemprendimiento/organización.
