En los últimos años, el mercado de publicidad en display se ha transformado. Hoy en día, diferentes tipos de organizaciones, de distintos tamaños y procedencias, se encuentran en una buena posición para presentar a los responsables de marketing ofertas atractivas.
Como observador independiente de esta tendencia, es interesante ver que los proveedores de servicios de marketing en buscadores (SEM) están transformándose en rivales de las agencias tradicionales de display sin siquiera darse cuenta.
Esta no será la primera vez que las compañías de marketing en buscadores meten la cabeza en el área de publicidad en display. Muchas adoptaron este modelo de negocio hace años, cuando el mercado de compra de medios todavía faltaba madurez y los resultados no eran suficientes como para persuadirles de que valiera la pena seguir.
No obstante, el mercado de la publicidad en display ha vivido cambios significativos desde entonces, sobre todo con el crecimiento de los mercados de intercambio de publicidad (ad exchanges) y la capacidad de los directivos de marketing para comprar audiencias claramente definidas, basándose en información en tiempo real acerca de los perfiles de usuario y el contexto.
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
