En las distancias cortas se ganan las grandes batallas. Así han debido pensarlas grandes marcas, quienes para este año tienen previsto acercarse más a sus clientes, destinando más recursos a sus acciones a nivel local.

Según refleja el informe publicado por Balihoo, el 84% de las empresas reforzarán este año su estrategia de marketing online a nivel local. Ello implica la contratación de anuncios teniendo en cuenta la orientación geográfica de la campaña, la optimización del SEO local, y las estrategias móviles, entre otros.

Balihoo indica que 4 de cada 10 usuarios realiza búsquedas locales al menos una vez al día. Por su parte, el informe de Business Insider indica que en Estados Unidos el 74% de los usuarios de smartphone utiliza servicios basados en la geolocalización. Además, 3 de cada 4 de estos usuarios móviles se mostró más propenso a pasar a la acción a partir de una propuesta basada en su ubicación, incluso el 55% está más dispuesto dirigirse a una tienda después de haber recibido este tipo de mensajes específicos.

El studio "How brands can execute national campaigns at scale" refleja que el 75% de las marcas ya invierte en marketing local, aunque únicamente el 8% de ellos está realmente satisfecho con los resultados obtenidos. También conviene añadir que un tercio de sus encuestados considera que sus acciones son efectivas a la hora de atraer clientes y dirigirlos al establecimiento.

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