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Por Redacción - 23 Febrero 2024
En ecosistema de la publicidad online, la relevancia y eficiencia son fundamentales para conectar con los consumidores en el momento adecuado. Ante la desaparición de las cookies de terceros, la publicidad contextual emerge como una alternativa sólida. La publicidad contextual se ha convertido en una herramienta crucial para las empresas en el panorama digital actual.
Según los datos, se espera que la inversión global en publicidad contextual alcance la significativa cifra de 129,1 mil millones de dólares durante este año 2024, mostrando un crecimiento anual del 14.7%. Además, en términos de interacción, la publicidad contextual demuestra su impacto con una tasa de clics (CTR) notablemente 2-3 veces superior a la de la publicidad display tradicional. Esta tendencia se ve respaldada por el hecho de que el costo por clic (CPC) en la publicidad contextual suele ser aproximadamente un 30% menor en comparación con la publicidad display convencional.
Estas métricas subrayan la importancia creciente y la eficacia evidente de la publicidad contextual en el actual panorama publicitario. En este sentido, Álvaro Pastor, CMO de EXTE, destaca que el targeting contextual se ha consolidado como una de las mejores alternativas a las cookies de terceros. Con la eliminación gradual de las cookies de terceros, la publicidad contextual se vuelve aún más importante como una forma efectiva de llegar a la audiencia objetivo. La capacidad de ofrecer relevancia, eficiencia y optimización en tiempo real lo convierte en una herramienta crucial para anunciantes y editores. El progreso en Machine Learning ha permitido lograr avances que antes eran impensables.
Una de las principales ventajas de la publicidad contextual es su independencia del uso de cookies, lo cual es especialmente valioso en un momento de creciente preocupación por la privacidad de los usuarios. Además, Álvaro Pastor señala que, aunque no depende de cookies de terceros, se puede mejorar utilizando datos first-party del editor, lo que optimiza la precisión y relevancia de la segmentación publicitaria.
En términos de rentabilidad y eficiencia, los avances tecnológicos en la segmentación contextual permiten una conexión más precisa con el público objetivo. Se destaca por ello su enfoque en la segmentación avanzada mediante inteligencia artificial, escaneando millones de URL diariamente para crear territorios contextuales relevantes y profundos.
La capacidad de optimización continua es otra ventaja clave de la publicidad contextual. Permite a los anunciantes modificar sus estrategias en función de los resultados obtenidos, optimizando la inversión y mejorando la eficacia de las campañas. Sin embargo, la segmentación contextual presenta desafíos, como el volumen y la complejidad de los contenidos online, que requieren la constante actualización de los algoritmos de inteligencia artificial.
La publicidad contextual no solo ofrece eficiencia de recursos, sino que también aumenta las tasas de engagement al proporcionar una comunicación relevante y no intrusiva. Pastor destaca que la combinación de la publicidad contextual con elementos interactivos o el formato de vídeo puede mejorar aún más la relevancia para el consumidor, gracias a la capacidad de la inteligencia artificial para ajustar dinámicamente las creatividades publicitarias en tiempo real en función del contexto de la página web o app.
