El Content Marketing consiste en crear contenido de valor relacionado con la marca para así lograr el denominado brand awareness, construyendo una actitud de confianza en la audiencia. Esta técnica comenzó a aplicarse hace unos cien años, cuando el Sr. Oetker publicaba libros de recetas para promocionar su pequeña empresa de pasteles, según relata Emanuel Olivier Peralta, fundador y CEO de Genwords.

Si bien se han ejecutado diversos estudios sobre Content Marketing en el mercado estadounidense, la compañía detectó que no existían cifras en Latinoamérica que demostraran la efectividad de implementar al Content Marketing en las estrategias corporativas, por lo que emprendió el primer estudio de este tipo en países de habla hispana, incluyendo a España.

El estudio mostró que el 98% de las compañías usaban Content Marketing para promocionar sus productos, siendo estas de las más diversas especialidades, desde compañías de mercadeo y comunicaciones (36%), bienes de consumo y retail (41%), tecnología (9%), banca (5%), salud (5%), manufactura (4%); entre las que se destacan Bayer, BBVA, Bridgestone, Colgate, Converse, Claro, Herbalife, Hertz, Kellogg´s, KFC, L"Occitane, LG y Telefónica.

Sólo el 33% de estas empresas ha documentado el Marketing de Contenidos, a pesar de que el 57% de los encuestados conocían la influencia directa del Content Marketing en el consumidor.

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