Resulta que desde que el marketing de contenido es una cuestión relevante dentro de la estrategia digital, permanentemente surgen diferentes puntos de vista con la idea de mejorar la ejecución de la estrategia de contenido.

Y más allá de la forma de ver el marketing de contenido desde ángulos distintos, hay una esencia que no debemos perder de vista: el foco de la estrategia de contenido es y debe ser siempre la audiencia.

No es ni la táctica (que debe ser consecuencia de la estrategia) ni el uso de una solución tecnológica (que seguramente nos ayudaría) lo que hace exitosa a una estrategia de marketing. Es la definición de tres elementos clave: audiencias, canales y contenidos.

Es muy cierto que el contenido debe distribuirse a través de canales, como también lo es que el contenido debe ser valioso y relevante. Pero la estrategia no debe definirse ni desde los canales ni desde los contenidos; el punto de partida es la audiencia.

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