Hace unos años, el boom de las redes sociales hizo que no pocos expertos y analistas empezasen a apuntar a un cambio de rumbo. Ahora que toda la información llegaba por redes sociales, los buscadores iban a empezar a ser mucho menos relevantes. Quienes profetizaban sobre la muerte del buscador tenían claro que el SEO iba a ir siendo cada vez más relevante para las empresas y para las marcas y que los recursos que se dedicaban a ello mejor acabarían en otro lugar. Igualmente, estaban convencidos de que emplear las búsquedas de otra manera para llegar a los consumidores, por ejemplo con anuncios que se posicionaban mientras el consumidor hacía búsquedas, ya no valía la pena.

Y, sin embargo, las cosas no han salido exactamente así. Por un lado, el crecimiento de las redes sociales y su posicionamiento como el elemento de moda y el que las marcas tienen que usar ha tenido un ciclo de crecimiento, auge y ya pinchazo. Los cambios de las reglas del juego por parte de las propias redes sociales, que han hecho con los ajustes de sus algoritmos que cada vez sea más difícil para las marcas y las empresas llegar de forma orgánica a los consumidores, han lastrado la eficiencia de las mismas para conectar con los consumidores.

Por otro lado, las búsquedas no solo no han llegado a morir, sino que además han tenido un momento de crecimiento vinculado al boom de los smartphones. Ahora que siempre estamos conectados y que llevamos en nuestros bolsillos un dispositivo inteligente, lo empleamos para hacer búsquedas y acceder a la información. No ha ocurrido por tanto que las búsquedas hayan desaparecido, sino que simplemente han cambiado.

Y, por tanto, las búsquedas siguen siendo una oportunidad destacada para los responsables de marketing que quieren posicionar a sus marcas, a sus empresas y a sus productos. El mercado de las búsquedas mueve mucho dinero y más que moverá en el futuro inmediato.

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